Stellen wir uns vor, wir leiten ein Unternehmen. Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter schätzen uns als Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger. Wir machen einen guten Job und sind vorbildliche Führungspersönlichkeiten, für die Empathie kein Fremdwort ist. Mit unseren Angestellten können wir sehr gut umgehen.

Einmal im Monat gibt es sogar einen gemeinsamen Kegelabend, um einfach mal Spaß zu haben und locker ins Gespräch zu kommen, mit Frau Schmidt, Frau Müller und Herrn Müller-Schmidt.

All das ist wichtig. Keine Frage. Aber wer heute erfolgreich ein Unternehmen führen will, muss dieses auch in den sozialen Netzwerken ansprechend präsentieren. Dem Business-Netzwerk LinkedIn kommt dabei eine besondere Bedeutung zu. Hierbei handelt es sich um eine Onlineplattform zur Pflege und Verwaltung von Geschäftskontakten. Diese hat in den letzten Jahren in Deutschland an Bedeutung gewonnen.

Im DACH-Raum kommt LinkedIn mittlerweile auf 26 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. „Mit über 850+ Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern und Regionen ist LinkedIn das größte berufliche Netzwerk der Welt.“ International ausgerichtete Unternehmen kommen also an einer Nutzung von LinkedIn – meistens in Zusammenarbeit mit einer spezialisierten LinkedIn Agentur – nicht mehr vorbei.

Da stellt sich zwangsläufig die Frage, was eine erfolgreiche Unternehmensseite ausmacht.

Aufmerksamkeitsökonomie ist das Stichwort. Eine Fokus- oder Unternehmensseite soll auffallen. Es muss deshalb mit relevanten Informationen aufgewartet werden. Welche Dienstleistungen bietet unser Unternehmen an? Welche Produkte haben wir im Portfolio?

Das sind wichtige Fragen, die unbedingt beantwortet werden sollten. Auch die Optik spielt eine entscheidende Rolle, ob potenzielle Kund:innen sich für unsere Seite interessieren. Sicher ist: Ein Unternehmenslogo ist unverzichtbar.

Wer attraktiv für internationale Kund:innen sein will, sollte das Unternehmensprofil auch in mehreren Sprachen anzeigen lassen. Dafür müssen verschiedene Sprachprofile erstellt werden. Dabei nehmen LinkedIn Agenturen dir die Arbeit ab. Betrachterinnen und Betrachter der Seite können dann über das Dropdown-Menü die Sprache auswählen, in der ihnen das Profil angezeigt werden soll.

Mit einer Unternehmensseite haben wir die Möglichkeit, zum Netzwerkakteur zu werden. Wir können und sollten uns auf die Suche nach Kontakten und potenziellen Kund*innen begeben sowie diese dazu einladen, unserer Seite zu folgen. Auch können wir das Netzwerk ausbauen, indem wir beispielsweise bestehende Mail-Kontakte importieren. Das erleichtert den Netzwerkaufbau unseres Unternehmens ungemein.

Das Unternehmensprofil sollte zudem immer aktuell gehalten werden – im Zweifel übernimmt dies unsere Agentur. Wurde die Produkt- und Dienstleistungspalette erweitert? Ist unsere Firma expandiert? Ist eine neue Pressemitteilung veröffentlicht worden? Oder hat jemand einen spannenden Beitrag verfasst, der zur Reputationssteigerung unseres Unternehmens beiträgt?

Wenn ja, sollte die Seite auf jeden Fall aktualisiert werden, um so Aussagekraft und Aktualität zu steigern.

Du als Unternehmer, der LinkedIn auch privat nutzt, hast die Möglichkeit, dich in LinkedIn-Gruppen mit Branchenexperten auszutauschen, Ratschläge einzuholen und neue Kontakte zu knüpfen. Außerdem kannst du dich hier mit Expertise in einem bestimmten Themenkomplex in Stellung bringen und zusätzlich zur Steigerung der Reputation deines Unternehmens beitragen.

Oder wie wäre es direkt mit der Gründung einer eigenen Gruppe? Auch hier steht zwar der Austausch im Vordergrund, aber du kannst dich zugleich als Agenda-Setter exponieren, den Dialog mit potenziellen Kund:innen suchen und die B2B-Vernetzung vorantreiben.

Kurzum: Nutze die Möglichkeiten, die LinkedIn dir als B2B-Plattform und Privatperson bietet. Bei Fragen stehen wir gerne zur Verfügung.

Sollte dein Unternehmen nicht nur bei LinkedIn registriert sein, sondern auch bei X, besteht die Option, das LinkedIn-Profil mit dem X-Konto zu verbinden. Das können wir als deine potenziellen Partner natürlich übernehmen.

Wenn du dann einen Beitrag auf der LinkedIn-Unternehmensseite verfasst, kann über eine Dropdownliste eingestellt werden, wer den Post sehen soll. Als Unternehmen willst du maximale Reichweite erzielen und eine große Community ansprechen, weshalb sich die Option „Anyone + X/Twitter“ anböte. Diese Verknüpfung ist aber eher Bonmot denn Must-have.

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind allerdings ein Must-have. Da lohnt es sich wiederum besonders, entsprechende Recruiting-Tools zu nutzen. Hier geht es darum, die eigenen Anforderungskriterien mit den Qualifikationen potenzieller KandidatInnen abzugleichen, sich als Arbeitgeber attraktiv zu machen und den Rekrutierungsprozess durch optimale Organisation von Information effektiv zu gestalten.

Dabei sollte der Fokus auf die für die Stelle erforderlichen Kompetenzen, den Ausbildungsweg, die Berufserfahrung usw. gelegt werden.

LinkedIn eignet sich natürlich nicht nur für das Unternehmen, sondern auch für deren Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Insofern ist es wünschenswert, wenn diese sich mit der Unternehmensseite verknüpfen und den Newsfeed nutzen. Das spräche zumindest für dich als Arbeitgeber.

Als Unternehmen möchtest du von LinkedIn profitieren und die Mitbewerber überholen? Gemeinsam schaffen wir das. Wir haben bereits einige Unternehmen auf LinkedIn positioniert, sodass diese auch von den positiven Netzwerkeffekten profitieren konnten.

Wir haben dein Interesse geweckt? Dann kontaktiere uns gerne und sprich mit einem unserer Expert:innen, wie dein Unternehmen von LinkedIn profitieren kann.

PS: Bitte meldet euch bei LinkedIn an und verbindet euch mit der Unternehmensseite, Frau Schmidt, Frau Müller und Herr Müller-Schmidt. Vielen Dank, die LinkedIn Agentur aus Berlin!