Findet die Gen Z in deren Suchmaschine TikTok deine Produkte oder Services? Was ist Social Search? Und wie können wir die Online-Suche außerhalb von Google optimieren

Funktion von Social Search

Social Search wird sich in den nächsten Jahren noch weiter entwickeln. Millionen User weltweit verwenden soziale Netzwerke. Dabei „liken“, teilen, empfehlen und verbreiten sie Inhalte, wie beispielsweise Websites, Bilder, Videos oder Blogs. Die verbreiteten Inhalte der Nutzer sind für Google und Co. relevant und werden als soziale Signale gekennzeichnet. Sucht ein Nutzer, der bei Google angemeldet ist, nach einem bestimmten Begriff oder einer Begriffskombination, werden dem Nutzer veränderte Ergebnisse angezeigt, die auch soziale Inhalte enthält. Der entscheidende Unterschied zur normalen Suche ist hierbei, dass der Nutzer Inhalte aus seinem sozialen Kreis angezeigt bekommt.

Dies können z.B. Beiträge sein, die andere User aus seinem sozialen Kreis empfohlen haben. Diese Ergebnisse haben für den Suchenden eine höhere Relevanz bzw. einen höheren Stellenwert, da sie direkt aus seinem sozialen Umfeld stammen. Der Nutzer kann sich auch unter dem Reiter “Suchoptionen“ nur private Ergebnisse anzeigen lassen. Auf diese Weise gelingt es, Nutzern immer differenziertere Ergebnisse anzuzeigen. Die Kehrseite ist allerdings, dass die entsprechend des sozialen Umfeldes gefilterten Informationen den Wissenszuwachs einschränken können, getreu dem Motto „Dumme bleiben dumm und Intelligente werden Intelligenter“.

Googles größte Konkurrenz?

In der heutigen digitalen Welt verlagert sich das Suchverhalten zunehmend von traditionellen Suchmaschinen hin zu Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn und Co. Diese Verschiebung des Suchverhaltens bedeutet, dass Unternehmen ihre Strategien anpassen müssen, um relevant zu bleiben. Bereits 40 Prozent der Gen Z öffnen als erstes TikTok, um nach Informationen zu suchen, anstatt Google. Das zeigt, wie bedeutend die Trend Social Search geworden ist.

Social Search versteht, dass Nutzer nach authentischen, visuell verpackten Informationen suchen, die sie aufgrund ihrer meist sehr kurzen Aufmerksamkeitsspanne direkt in ihren Bann ziehen. Plattformen wie Instagram Reels und YouTube Shorts bieten neue Möglichkeiten, relevante Inhalte zu präsentieren und viral zu gehen. Das Suchen und Finden mit Hilfe einer herkömmlichen Suchmaschine gehört zunehmend der Vergangenheit an. Social Media und SEO verschmelzen, da hochwertige Inhalte und authentische Empfehlungen von Influencern und Nutzern immer wichtiger werden.

Unternehmen sollten diese Entwicklung nutzen und ihr Online-Marketing entsprechend anpassen. Ein starkes Social Media Team wie das unsrige kann helfen, die Online-Suche durch Social Search zu optimieren, indem es auf authentische Empfehlungen, gezielte Ads und relevante Keywords setzt. Diverse Tools auf Plattformen wie TikTok ermöglichen es, das Verhalten der User genau zu analysieren und gezielt anzusprechen.

Auf der Agenturseite verstehen wir die Bedeutung von Social Search. Unsere Experten helfen dir dabei, die Sichtbarkeit deines Unternehmens zu erhöhen und die Glaubwürdigkeit durch authentische Empfehlungen und gezieltes Influencer Marketing zu stärken. Bye bye Google – mit uns nutzt du die neuen Suchfunktionen und die Macht der sozialen Netzwerke, um deine Zielgruppe direkt zu erreichen. Erlebe, wie Social Search dein Branding und deine Suchmaschinenoptimierung auf ein neues Level hebt.