Agentur für Virales Marketing aus Berlin

Virales Marketing mit Videos oder anderen Contentarten, die sich schnell und organisch verteilen nennt man „viral“. Es ist vergleichbar mit einer „Grippe“, ein Inhalt der gefällt verbreitet sich unter Freunden. Freunde von Freunden gefällt der Inhalt ebenso und verteilen dies weiterhin. Je mehr Menschen daran partizipieren, desto viraler ist ein Content. Virales Marketing möchte die Verbreitung von Contents optimieren.

Virales Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen versuchen, ihre Botschaft, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung schnell und weitläufig über soziale Netzwerke und andere Online-Plattformen zu verbreiten. Dies geschieht durch die Schaffung von Inhalten, die eine hohe Emotionalität, Originalität oder einen Unterhaltungswert besitzen wie z.B. diese Aktion für Shoppingcenter und somit die Nutzer:innen dazu motivieren, die Inhalte freiwillig und enthusiastisch innerhalb ihrer eigenen Netzwerke zu teilen. Ziel des viralen Marketings ist es, eine exponentielle Verbreitung der Botschaft zu erreichen, ähnlich der Ausbreitung eines Virus, wodurch die Reichweite und Bekanntheit des Unternehmens, Produkts oder der Dienstleistung kosteneffizient und in kurzer Zeit gesteigert wird.

Viral Marketing gehört zu den Königsdisziplinen des Marketings. Das Wort „viral“ steht dabei für eine schnelle Verbreitung von Inhalten von Mensch zu Mensch. Viral Marketing ist vergleichbar mit den Effekten von Word of Mouth Marketing. Es geht darum, ein Marketingkonzept oder eine Werbekampagne zu erschaffen, die so kreativ und originell ist, dass sich die Botschaft und der Inhalt der Kampagne schnell im Freundes-, Bekannten- oder Familienkreis des Empfängers verbreitet.
In kurzer Zeit und mit einem begrenzten Budgeteinsatz werden so viele Menschen in unterschiedlichen sozialen Umfeldern erreicht.
Viral Marketing wird dabei unterschieden in passives und aktives Viral Marketing. Bei der passiven Form fügt der Sender der Kampagne Elemente in die Inhalte ein, welche andere Nutzer zu Aktionen aufrufen. Beim aktiven viralen Marketing ruft der Nutzer selbst seine Community zum Konsumieren der Botschaft oder zu einer bestimmten Aktion auf.

Selten ist Werbung so interessant, dass Menschen von allein über einen Werbespot sprechen, den sie im Fernsehen, im Internet oder in einer Printanzeige gesehen haben. So stellt gezieltes Viral Marketing viele Unternehmen vor eine große Herausforderung, denn Viralität lässt sich nicht planen. Sie kann nur durch kreative Ansätze angestoßen werden.

Um Viral Marketing zu betreiben, setzen Unternehmen auf Social Media. Die am stärksten verbreitete Form von viralem Marketing ist dabei das virale Video. Hier wird versucht mit hochkreativen Produktionen Nutzer emotional anzusprechen und zum Teilen des Videos in verschiedenen Social Media Kanälen zu bewegen. Spricht das Video auch andere Meinungsführer an, kann in kürzester Zeit eine enorme Reichweite als sogenanntes Lauffeuer aufgebaut werden.

Soll der Endverbraucher die Kampagne im Gedächtnis behalten und über sie sprechen, egal ob online oder offline, so muss eine besonders einfallsreiche Story entwickelt werden. Doch nicht nur das. Um den Anstoß für Viral Marketing zu geben, sollten auch geeignete Seedingstrategien zum Einsatz kommen. Eine Seedingstrategie platziert die Inhalte initial genau in der Zielgruppe, welche die größte Wahrscheinlichkeit aufweist, dass die Kampagne von dort aus weiterverbreitet wird.

Möchtest du auch Viral Marketing für dein Unternehmen nutzen? Wir haben in unserer Social Media Beratung die passenden Strategien dafür. Lass uns gerne darüber sprechen und wir beraten dich ausführlich.