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Der Ausdruck Gamification bezeichnet die Verwendung von spielerischen Elementen in Anwendungen. Im Vordergrund steht der Ansatz, dass der Nutzer bei der Verwendung der spielorientierten Anwendung Spaß hat und indirekt motiviert wird, sich mit dem Unternehmen zu beschäftigen, weil er durch das jeweilige Angebot einen Mehrwert erlangt.

Gamification – Brauche ich das für mein Unternehmen?

Das Thema wandelt sich vom Trend zu einer gesellschaftlichen Entwicklung. Die Verwendung von spielerischen Elementen erlaubt es, Millionen von Menschen zu erreichen und zu begeistern. Anwendung findet Gamification sowohl erfolgreich in der Werbung und Markenbildung als auch im Bereich der Bildung.

Sowohl psychologisch als auch emotional hat der Spielgedanke eine enorme Auswirkung auf den Menschen und zieht ihn in seinen Bann. Menschen freuen sich über Belohnungen, wie den möglichen Gewinn eines Produkts, und nehmen Herausforderungen gerne an. Auch messen sie sich gerne mit ihren Freunden und wollen mit anderen interagieren. Dies können Unternehmen geschickt für sich nutzen. Mit geeigneten an Gamification orientierten Applikationen kann das Involvement des Nutzers mit einer Marke oder einem Unternehmen erheblich gesteigert werden. Werbung wird nicht mehr als solche wahrgenommen, der Nutzer konsumiert sie unterschwellig. Auch können Kundendaten durch die Verwendung von Spielen gewonnen und als Leads weiterverwendet werden.

 

Gamification – Anwendungsbeispiele

Erfolgreiche Social Games wie Farmville oder Plattformen wie Foursquare zeigen anhand ihrer großen Nutzerzahlen wie gut entsprechende Anwendungen bei Nutzern ankommen, da Sie eindeutig den Spieltrieb ansprechen. Auch Konzerne nutzen Spielanreize gerne, um ihre Markenbildung zu stärken. Nike zum Beispiel nutzt eine App, um seine Fans in Challenges gegeneinander antreten zu lassen. Die Hotelkette Marriott entwickelte ein Social Game für ihr Facebook Marketing, um auf ihre Karriereperspektiven aufmerksam zu machen. Das US-Verteidigungsministerium nutzt Gamification im Bereich der Ausbildung, um seine Mitarbeiter weiterzubilden. Auch im internen Unternehmensbereich kann „Spielifizierung“ Motivation und Produktivität steigern und den Mitarbeitern mehr Spaß bei der Arbeit vermitteln.

Wenn auch Sie Gamification erfolgreich für Ihre Zwecke nutzen wollen, sind wir Ihr kompetenter Ansprechpartner.