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Oettinger Protein Drink: Social Media & Online-Marketing mit #nevernormal

Instagram Marketing Strategie, UGC, Influencer Content, Redaktionsplanung, Social Ads und Reportings

Die Oettinger Brauerei ist seit Jahrzehnten für ihr Motto „keine Werbung, kein Schnickschnack“ bekannt. Nun wagt das Unternehmen einen spannenden Schritt: Ein Proteinwasser soll vor allem gesundheitsbewusste Konsument:innen und Fitness-Fans ansprechen. Passend dazu wird der inoffizielle Slogan „never normal“ etabliert, um eine junge, urbane Zielgruppe für diesen ungewöhnlichen Oettinger-Weg zu begeistern.

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Herausforderung
Oettinger ist als Discounter-Biermarke bekannt. Die Einführung eines Protein-Getränks mit Health-Fokus erfordert eine komplett andere Ansprache und ein neues Image.
Das Produkt soll sich in einem Marktumfeld behaupten, in dem bereits zahlreiche Fitness- und Protein-Drinks um Aufmerksamkeit buhlen.
Bislang war Oettinger im Online-Marketing kaum präsent. Um den Markteintritt erfolgreich zu gestalten, müssen die richtigen Kanäle, Inhalte und Strategien gewählt werden.
Strategie
Kanalauswahl
Content-Schwerpunkte
Influencer & UGC
Umsetzung
Wöchentliche Postings (3-5 pro Woche) rund um Lifestyle, Produktneuheiten, Community-Gewinnspiele und Socialtainment.
Straßeninterviews: Produktion kurzer Videos, in denen Passant:innen gefragt werden: „Was ist dein #nevernormal?“ – Schnitt mit eingeblendeten Infos zum Produkt.
Monitoring & Reporting: Monatliche Auswertung der KPIs (Reichweite, Engagement, Klicks im Shop, Abverkaufszahlen) sowie Optimierung der Werbeanzeigen.
Ergebnisse
Die junge, urbane Zielgruppe nimmt Oettinger anders wahr – nicht nur als Biermarke, sondern als innovativen Hersteller funktionaler Getränke.
Hohe Interaktionsraten bei humorvollen Posts (Straßeninterviews, #nevernormal-Stories).
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Möchtest du auch eine Social Media Strategie für deine Getränkemarke?

Die Social Media Strategie für den Oettinger Protein Drink zeigt, wie selbst eine Marke, die bisher „kein Marketing“ betrieb, mit kreativer Positionierung, klaren Content-Formaten und zielgerichteten Ads den Sprung in ein völlig neues Marktsegment schaffen kann. Durch den Einsatz von Hashtag-Kampagnen, humorvollen Straßeninterviews und einer konsequenten Community-Ansprache wird Oettingers #nevernormal zum Markenzeichen, das sowohl Lifestyle-Orientierte als auch Fitness-Enthusiast:innen anspricht.

Instagram als unverzichtbares Werkzeug für die Vermarktung von Protein Drinks

Instagram hat sich längst zur führenden Plattform für visuelles Storytelling entwickelt. Mit über einer Milliarde aktiver Nutzer:innen monatlich bietet Instagram eine unvergleichliche Bühne, um Produkte wie Protein Drinks zu präsentieren, Markenbewusstsein zu schaffen und direkt mit Kund:innen zu interagieren. Hier sind einige Gründe, warum Instagram Marketing im stark wachsenden Markt der funktionalen Getränke nicht nur wichtig, sondern essenziell ist.

Visuelle Anziehungskraft und Produktpräsentation

Protein Drinks haben oft ein ansprechendes Packaging und spielen mit dem Konzept „gesund, sportlich und modern“. Auf Instagram lassen sich diese optischen Faktoren perfekt in Szene setzen – durch professionell fotografierte Flaschen, Mood-Bilder aus dem Fitnessalltag oder kurze Videoclips, die die Produktvorteile aufgreifen. Ziel ist es, die Vorzüge des Getränks (z. B. hoher Proteingehalt, wenig Zucker, bestimmte Geschmacksrichtungen) direkt ins Blickfeld potenzieller Käufer:innen zu rücken. Ein konsistentes, ästhetisches Feed-Design sorgt dafür, dass sich die Marke klar vom Wettbewerb differenziert und im Gedächtnis bleibt.

Engagement und Community-Aufbau

Anders als bei klassischen Werbeformen können Marken auf Instagram eine echte Community aufbauen, etwa durch regelmäßige Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares. Ein starkes Community Management – ob im Feed, in den Stories oder mithilfe von Reels – ist entscheidend, um Feedback zu bekommen und Wünsche oder Probleme der Zielgruppe zeitnah zu erkennen. Gerade bei Protein Drinks mit einem hohen Fokus auf Fitness und Gesundheit lohnt es sich, beispielsweise Workout-Challenges, Rezeptideen oder Before-and-After-Stories zu posten, um Nutzer:innen aktiv einzubinden. Diese Nähe fördert das Vertrauen in die Marke und steigert gleichzeitig die Kundenloyalität.

Influencer Marketing und Markenvertrauen

Influencer und Meinungsführer:innen aus dem Sport-, Fitness- oder Lifestyle-Bereich spielen in der Gesundheits- und Ernährungsszene eine zentrale Rolle. Eine glaubwürdige Empfehlung durch einen passenden Influencer kann das Markenvertrauen erheblich steigern – insbesondere bei Produkten, die eng mit persönlichen Zielen wie Muskelaufbau, Ausdauer oder bewusster Ernährung verknüpft sind. Durch authentische Produkttests, Rezeptvorschläge oder Workouts mit dem Protein Drink entsteht eine inspirierende Verbindung zwischen Produkt und Lebensstil. Diese Partnerschaften erweitern nicht nur die Reichweite, sondern stärken auch die Glaubwürdigkeit der Marke.

Zielgerichtete Werbekampagnen und Messbarkeit

Instagram bietet umfangreiche Targeting-Optionen, mit denen Protein-Drink-Marken spezifische demografische und psychografische Segmente ansprechen können – etwa sportbegeisterte Nutzer:innen, die sich für Krafttraining, Yoga, CrossFit oder eine bestimmte Ernährungsform (z. B. Low Carb) interessieren. Ob durch gesponserte Beiträge, Story Ads oder Reels-Kampagnen: Die Plattform ermöglicht es, die richtigen Personen genau dann zu erreichen, wenn sie besonders empfänglich für das Thema sind. Um die Effektivität der Maßnahmen zu beurteilen, stehen umfangreiche Analysetools bereit, mit denen sich Engagement, Conversion Rates oder Reichweitenwachstum in Echtzeit nachverfolgen lassen. So können Kampagnen fortlaufend optimiert werden.

Fazit

Die Kombination aus visueller Attraktivität, Community-Interaktion, Influencer-Kooperationen und zielgenauer Messbarkeit macht Instagram zu einer unverzichtbaren Plattform für die Vermarktung von Protein Drinks. In einem Markt, der von Trends, persönlichen Zielsetzungen und schnelllebigen Produktinnovationen geprägt ist, bietet Instagram die ideale Umgebung, um sich authentisch zu präsentieren und ein langfristiges Markenvertrauen aufzubauen. Wer frühzeitig in kreative Storytelling-Formate, professionelle Produktinszenierungen und aktive Nutzerbeteiligung investiert, legt den Grundstein für nachhaltigen Erfolg und Wachstum im Segment der funktionalen Getränke.

Patrick Bergmann
Patrick Bergmann
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Häufig gestellte Fragen

Oettinger nutzt den Überraschungseffekt, um sein Markenimage aufzubrechen. Statt sich weiter nur auf Bier zu beschränken, werden mit diesem Schritt neue, gesundheitsbewusste Zielgruppen erschlossen.

Sie sorgen für Authentizität und Humor. Die spontane Reaktion von Passant:innen auf das #nevernormal-Thema oder den Geschmack des Proteinwassers erzeugt echten Mehrwert und weckt Neugier bei potenziellen Konsument:innen.

Wenn der Stil passt, ja. TikTok erreicht eine sehr junge Zielgruppe und ermöglicht virales Wachstum. Wenn die Inhalte frisch, trendbezogen und witzig sind, kann Oettinger hier eine ganz neue Fanbasis gewinnen.

Mit KPIs wie Reichweite, Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares), Klickzahlen auf den Online-Shop und Abverkaufsdaten (z. B. Anzahl der verkauften Probierpakete). Tools wie Meta Pixel oder Google Analytics liefern wichtige Insights, um die Kampagnen fortlaufend zu optimieren.

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