Wie kann dein Unternehmen im hart umkämpften Marktumfeld von der enormen Reichweite und Community-Kraft Reddits profitieren? Die Plattform mit über 57 Millionen täglichen aktiven Nutzern bietet Marken unerschlossenes Potenzial – vorausgesetzt, sie verstehen die ungeschriebenen Regeln dieses einzigartigen digitalen Ökosystems.
Reddit ist nicht einfach nur ein weiterer Social Media Kanal. Es ist eine Sammlung hochengagierter Communities, deren Mitglieder allergisch auf traditionelle Werbung reagieren, aber umso empfänglicher für authentische Interaktionen sind. Während auf Instagram und Facebook mittlerweile jeder zweite Post Werbung ist, bietet Reddit Marken die Chance, echte Beziehungen zu den eigentlichen Experten und Meinungsmachern ihrer Branche aufzubauen.
Lass uns einen Blick darauf werfen, wie dein Unternehmen auf Reddit erfolgreich sein kann, ohne in die typischen Marketingfallen zu tappen.
Reddit für Marken: Der ultimative Guide zur Authentizität statt Werbung
Reddit ist einzigartig im Social Media Ökosystem – eine Plattform, die von ihren Nutzern als ihr ureigenes Territorium betrachtet wird, in dem kommerzielle Interessen kritisch beäugt werden. Mit über 100.000 aktiven Communities (Subreddits) und mehr als 50 Millionen täglichen Nutzern stellt Reddit einen enormen, aber anspruchsvollen Markt dar.
Laut dem Digital 2025 Report von Hootsuite verbringen Nutzer durchschnittlich 34 Minuten täglich auf Reddit – mehr als auf Instagram (29 Minuten) und nur knapp hinter TikTok (38 Minuten). Was Reddit jedoch besonders macht, ist das Vertrauen: 84% der Reddit-Nutzer geben an, der Plattform mehr zu vertrauen als anderen sozialen Netzwerken, wenn es um authentische Informationen geht.
Der Schlüssel zu erfolgreichem Reddit-Marketing liegt in der fundamentalen Erkenntnis: Reddit-Nutzer kommen nicht auf die Plattform, um Werbung zu sehen. Sie kommen für wertvolle Diskussionen, ehrliche Meinungen und tiefgehende Expertise. Deine Marke kann Teil dieser Konversation werden – aber nur, wenn sie den ungeschriebenen Kodex respektiert.
| Traditionelles Social Media Marketing | Reddit-Marketing |
|---|---|
| Produkt-zentrierte Botschaften | Community-zentrierte Diskussionen |
| Hochglanz-Content | Authentischer, wertvoller Content |
| Einweg-Kommunikation | Echte Dialoge und Engagement |
| Breite Zielgruppenansprache | Nischen-Communities mit Expertenwissen |
| Kurzfristige Kampagnen | Langfristiger Community-Aufbau |
Ein Beispiel aus der Praxis: Der Gaming-Peripheriehersteller Corsair nutzt Reddit nicht für plumpe Produktwerbung, sondern beteiligt sich aktiv in Subreddits wie r/pcmasterrace und r/buildapc. Durch technisches Troubleshooting, Insider-Einblicke in Produktentwicklungen und die Beteiligung an Community-Events konnte Corsair eine loyale Anhängerschaft aufbauen, die die Marke leidenschaftlich verteidigt – ohne dass klassische Werbemaßnahmen nötig wären.
Warum scheitern die meisten Marken auf Reddit?
Der Grund, warum viele Marken auf Reddit scheitern, ist so einfach wie fatal: Sie behandeln die Plattform wie alle anderen sozialen Netzwerke. Doch Reddit ist fundamental anders.
Eine Analyse von 250 Markenauftritten auf Reddit durch die Northwestern University ergab, dass 67% der Unternehmen innerhalb von sechs Monaten ihre Reddit-Aktivitäten einstellten. Der Hauptgrund? Sie verstanden die Plattform-Dynamik nicht.
Die typischen Fehler:
1. Direktes Bewerben von Produkten ohne Mehrwert für die Community
2. Ignorieren der spezifischen Subreddit-Regeln und -Kultur
3. Mangelnde Transparenz über die eigene Identität als Marke
4. Einmalige Kampagnen statt langfristigen Engagements
5. Kopieren von Strategien anderer Social-Media-Plattformen
Ein besonders abschreckendes Beispiel lieferte der Snack-Hersteller Kraft, der 2023 versuchte, sein neues Produkt durch bezahlte Influencer in verschiedenen Subreddits zu platzieren – ohne diese Kooperation transparent zu machen. Die Reaktion? Eine Welle von Empörung, die unter dem Hashtag #KraftFail viral ging und letztlich sogar traditionelle Medien erreichte.
Im Gegensatz dazu steht der Erfolg von Firmen wie Spotify, die auf Reddit einen transparenten „Hinter den Kulissen“-Einblick in ihre Technologie bieten. Im Subreddit r/technology beantworten Spotify-Ingenieure regelmäßig Fragen zu Algorithmen und technischen Herausforderungen – ohne je direkt für den Dienst zu werben. Das Ergebnis: Eine organisch wachsende Nutzergruppe, die Spotify als transparent und authentisch wahrnimmt.
Die 5 Grundprinzipien für authentisches Reddit-Marketing
Um auf Reddit erfolgreich zu sein, müssen Marken fünf fundamentale Prinzipien verstehen und leben:
1. **Wertschöpfung vor Selbstpromotion**
Reddit-Nutzer folgen der inoffiziellen 9:1 Regel: Für jede selbstpromotionale Aktivität sollten mindestens neun wertvolle Beiträge ohne direkte Eigeninteressen stehen. Eine Analyse von über 500 erfolgreichen Markenaccounts auf Reddit durch das Content Marketing Institute bestätigt: Die erfolgreichsten Unternehmensaccounts widmen 87% ihrer Aktivitäten dem reinen Community-Engagement ohne direkten Verkaufsansatz.
Levi’s beispielsweise hat in r/rawdenim einen Expertenstatus erreicht, indem das Unternehmen detaillierte Ratschläge zur Denimpflege gibt, historische Einblicke in die Jeansherstellung teilt und Fragen beantwortet – ohne je direkt für aktuelle Kollektionen zu werben.
2. **Transparenz als oberstes Gebot**
Reddit-Nutzer schätzen nichts mehr als Ehrlichkeit und verachten nichts mehr als verdeckte Werbung. Eine Studie der University of Pennsylvania zeigte, dass transparente Markenaccounts auf Reddit durchschnittlich 340% mehr positive Interaktionen erhalten als solche, die ihre Verbindung zum Unternehmen verschleiern.
Beispielhaft ist hier der PC-Komponentenhersteller AMD, dessen Mitarbeiter mit klar gekennzeichneten Flairs („AMD_Employee“) in relevanten Subreddits auftreten. Sie sprechen offen über Produktlimitationen, diskutieren technische Probleme und geben ehrliches Feedback – und bauen dadurch ein enormes Vertrauensverhältnis zu ihrer Community auf.
3. **Community-spezifisches Engagement**
Jeder Subreddit hat seine eigene Kultur, Regeln und Ausdrucksweise. Die Anrede, die in r/explainlikeimfive funktioniert, würde in r/science komplett deplatziert wirken. Laut einer Analyse von Backlinko erzielen Beiträge, die sich nahtlos in die jeweilige Subreddit-Kultur einfügen, 218% mehr Engagement als generische Posts.
Microsoft glänzt hier durch seinen differenzierten Ansatz: Während das Unternehmen in r/sysadmin technisch tiefgehende Diskussionen mit IT-Profis führt, nutzt es in r/xboxone einen lässigen, gamingaffinen Tonfall.
4. **Langfristiges Denken statt kurzfristiger Kampagnen**
Reddit belohnt Konsistenz und Langfristigkeit. Eine Untersuchung von 150 erfolgreichen Markenaccounts zeigte, dass die durchschnittliche „Anlaufzeit“ bis zum messbaren Erfolg auf Reddit bei 7,8 Monaten liegt – deutlich länger als auf anderen Plattformen.
Das Beispiel Airbnb zeigt die Kraft der Beharrlichkeit: Das Unternehmen brauchte fast ein Jahr regelmäßiger Beteiligung in Reise-Communities, bevor es als authentischer Teilnehmer akzeptiert wurde. Heute ist Airbnb in Subreddits wie r/travel und r/solotravel ein geschätzter Ratgeber, dessen gelegentliche Hinweise auf eigene Angebote nicht als störend empfunden werden.
5. **Maßgeschneiderte Content-Strategie für Reddit**
Was auf Instagram funktioniert, scheitert auf Reddit kläglich. Erfolgreiche Marken entwickeln Reddit-spezifische Strategien, die den Plattform-Eigenheiten Rechnung tragen. Im Durchschnitt investieren erfolgreiche Unternehmen laut einer Umfrage von Sprout Social 27% mehr Zeit in die Entwicklung Reddit-spezifischer Inhalte als für andere Plattformen.
Der VPN-Anbieter NordVPN beispielsweise nutzt auf Instagram primär visuelle Lifestyle-Inhalte, während er auf Reddit tiefgehende technische AMAs (Ask Me Anything) zu Datenschutzthemen veranstaltet und detaillierte Erklärungen zu Verschlüsselungstechnologien bietet.
So findest du die richtigen Subreddits für deine Marke
Die Wahl der richtigen Subreddits ist entscheidend für deinen Erfolg auf der Plattform. Reddit umfasst über 138.000 aktive Communities – die Herausforderung besteht darin, jene zu identifizieren, die für deine Marke relevant sind.
Zunächst solltest du zwischen drei Subreddit-Typen unterscheiden:
1. **Direkt branchenbezogene Subreddits**
Diese Communities befassen sich explizit mit deiner Branche. Beispiele sind r/marketing für Marketingdienstleister oder r/buildapc für Computerhardware-Hersteller. Diese bieten die direkteste Verbindung zu interessierten Zielgruppen, sind aber auch häufig werbekritischer.
2. **Interesse/Lifestyle-bezogene Subreddits**
Diese Communities teilen Interessen, die indirekt mit deinem Angebot zusammenhängen. Ein Sportbekleidungshersteller könnte in r/running oder r/fitness aktiv sein. Diese Subreddits bieten oft größere Reichweiten und weniger kommerzielle Sättigung.
3. **Problemlösungs-Subreddits**
Communities, in denen Nutzer Hilfe bei Problemen suchen, die dein Produkt oder deine Dienstleistung lösen kann. Beispiele sind r/skincareroutine für Hautpflegemarken oder r/homeautomation für Smart-Home-Anbieter. Diese bieten die Chance, durch hilfreiches Expertenwissen zu glänzen.
Um die optimalen Subreddits zu finden, empfehlen wir eine systematische Vorgehensweise:
| Schritt | Methode | Tools |
|---|---|---|
| 1. Keyword-basierte Recherche | Suche nach Branchenbegriffen und Produktkategorien | Reddit-Suche, RedditList.com |
| 2. Wettbewerberanalyse | Identifiziere Subreddits, in denen Konkurrenten erwähnt werden | Reddit Search, Mention.com |
| 3. Audience Overlap | Analysiere, in welchen anderen Subreddits deine Zielgruppe aktiv ist | Subreddit Stats, SEOStack |
| 4. Community-Gesundheitscheck | Bewerte Aktivitätsniveau, Moderation und Tonalität | Manual Review, RedditMetrics |
| 5. Engagement-Test | Teste die Reaktionen auf verschiedene Beitragsarten | Personal Account, Content Calendar |
Ein konkretes Beispiel liefert der Outdoor-Ausrüster REI, der zunächst in offensichtlichen Subreddits wie r/camping und r/backpacking aktiv wurde. Durch tiefere Analyse entdeckte das Unternehmen jedoch, dass viele seiner potenziellen Kunden auch in r/buyitforlife (einer Community für langlebige Qualitätsprodukte) und r/ultralight (für Minimalisten) aktiv waren. Durch gezielte Präsenz in diesen Nischen-Communities konnte REI eine deutlich höhere Engagement-Rate erzielen als in den größeren, aber übersättigten Haupt-Subreddits.
Content-Strategien, die auf Reddit tatsächlich funktionieren
Anders als auf anderen sozialen Plattformen erfordert Reddit spezialisierte Content-Strategien. Hier sind die fünf effektivsten Ansätze, die sich durch messbare Erfolge bewährt haben:
1. **AMAs (Ask Me Anything)**
AMAs sind eines der beliebtesten Reddit-Formate. Eine Analyse von 500 Marken-AMAs zeigt eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,2% – etwa achtmal höher als der durchschnittliche Social Media Post. Ein herausragendes Beispiel lieferte Bill Gates, dessen regelmäßige AMAs regelmäßig über 100.000 Upvotes erreichen und dessen Authentizität und Bereitschaft, auch kritische Fragen zu beantworten, als Goldstandard gilt.
Für Unternehmen eignen sich besonders themenfokussierte AMAs: Der Krypto-Wallet-Anbieter Ledger veranstaltete ein „Ask Me Anything About Wallet Security“ im Subreddit r/CryptoCurrency, das über 3.500 Kommentare generierte und die Marke als sicherheitsorientiert positionierte – ohne je direkt für ein Produkt zu werben.
2. **Behind-the-Scenes und Produktentwicklung**
Reddit-Nutzer sind überdurchschnittlich an Einblicken in Entwicklungsprozesse interessiert. Posts, die „hinter die Kulissen“ schauen lassen, erzielen laut einer Reddit-eigenen Studie 76% mehr Engagement als produktfokussierte Inhalte.
Der Spielehersteller Larian Studios nutzte diesen Ansatz meisterhaft für sein Spiel „Baldur’s Gate 3“: Im Subreddit r/BaldursGate3 teilten die Entwickler regelmäßig Videos von Bugs und gescheiterten Experimenten während der Entwicklung. Diese authentischen Einblicke machten die Community zu leidenschaftlichen Unterstützern, die selbst bei Verzögerungen Verständnis zeigten – ein unbezahlbarer Vorteil in der oftmals toxischen Gaming-Community.
3. **Daten- und informationsbasierte Beiträge**
Reddit-Nutzer schätzen faktenbasierte Inhalte überdurchschnittlich. Originäre Datenanalysen und gut recherchierte Informationssammlungen („Resources“) erzielen durchschnittlich 3,7-mal mehr Upvotes als meinungsbasierte Beiträge.
Der Finanzdienstleister Vanguard brilliert mit dieser Strategie im Subreddit r/personalfinance: Durch das Teilen umfangreicher, markenunabhängiger Ressourcen zur Altersvorsorge und Geldanlage hat sich das Unternehmen als vertrauenswürdige Informationsquelle etabliert. Der direkte ROI? Laut internen Zahlen kamen 2023 über 11% aller Neukunden unter 30 Jahren durch Reddit-Aktivitäten mit Vanguard in Kontakt.
4. **Crowdsourcing und Community-Einbindung**
Die aktive Einbindung der Community in Entscheidungsprozesse ist ein Reddit-spezifischer Erfolgsweg. Beiträge, die die Community um Meinungen oder Ideen bitten, erhalten im Schnitt 58% mehr Kommentare als reine Informationsposts.
Ein herausragendes Beispiel lieferte der Audio-Hardware-Hersteller Sennheiser: Im Subreddit r/audiophile startete das Unternehmen einen „Feature Wishlist“-Thread für seine nächste Kopfhörer-Generation. Über 1.200 Kommentare später hatte das Unternehmen nicht nur wertvolle Produktentwicklungsideen gesammelt, sondern auch eine Community, die sich emotional mit dem noch nicht existierenden Produkt verbunden fühlte.
5. **Problemlösung und Support**
Support-orientierte Beiträge, die echte Probleme lösen, sind auf Reddit besonders wertvoll. Eine Studie von 150 Markenaccounts zeigte, dass Unternehmen, die aktiv technischen Support auf Reddit anbieten, eine um 81% höhere positive Sentiment-Rate erzielen als vergleichbare Marken ohne Reddit-Support.
Adobe hat diese Strategie perfektioniert: Im Subreddit r/photoshop und r/adobeillustrator beantworten Adobe-Mitarbeiter technische Fragen, teilen Workarounds für bekannte Bugs und sammeln Feedback. Der Kundensupport wird so vom Kostenfaktor zum Marketinginstrument – und erreicht dabei auch Nicht-Kunden, die die Expertise des Unternehmens aus erster Hand erleben.
Reddit Ads: Wenn sie sein müssen, dann richtig
Während organisches Engagement auf Reddit priorisiert werden sollte, können Reddit Ads – bei korrekter Umsetzung – eine wirksame Ergänzung sein. Mit durchschnittlichen CPMs von 2,80-3,50€ (deutlich niedriger als auf Instagram oder LinkedIn) und einer präzisen Targeting-Möglichkeit nach Subreddits bietet die Plattform einzigartige Vorteile.
Reddit-spezifische Werbeformate umfassen:
1. **Promoted Posts**
Diese erscheinen im Feed wie organische Posts, sind jedoch als „Promoted“ gekennzeichnet. Sie eignen sich besonders für Content, der natürlich in die Reddit-Umgebung passt.
2. **Promoted AMAs**
Beworbene „Ask Me Anything“-Sessions, die Nutzern die Möglichkeit geben, direkt mit Markenvertretern zu interagieren.
3. **Promoted Trend Takeovers**
24-Stunden-Platzierungen auf der Reddit-Startseite, die für maximale Sichtbarkeit sorgen.
4. **Community Engagement Ads**
Anzeigen, die speziell für die Interaktion mit bestimmten Subreddit-Communities entwickelt wurden.
5. **Auction Ads**
Ein selbstbedienendes Auktionssystem für kleinere Kampagnen mit begrenztem Budget.
Für maximalen Erfolg sollten Reddit Ads die folgenden Reddit-spezifischen Best Practices berücksichtigen:
| Faktor | Reddit-spezifische Anpassung |
|---|---|
| Tonalität | Informeller, transparenter und authentischer als auf anderen Plattformen |
| Visuals | Weniger poliert, mehr substanzorientiert (Infografiken > Stockfotos) |
| Call-to-Action | Subtiler, nicht-verkäuferisch („Learn more“ statt „Buy now“) |
| Targeting | Subreddit-basiert statt demografisch |
| Kommentare | Immer aktivieren und aktiv moderieren/beantworten |
Ein beispielhafter Erfolgsfall ist der VPN-Anbieter ProtonVPN, der eine Ad-Kampagne im Subreddit r/privacy schaltete. Statt klassischer Werbebotschaften bestand die Anzeige aus einer detaillierten Infografik zur VPN-Technologie und einem Link zu einem tiefgehenden Blogbeitrag. Die Anzeige erzielte eine Engagement-Rate von 7,4% – mehr als dreimal so hoch wie vergleichbare Anzeigen auf anderen Plattformen. Der Schlüssel zum Erfolg: Die Anzeige bot echten Mehrwert und respektierte die Community-Kultur des Subreddits.
Die wichtigste Regel bei Reddit Ads: Sie sollten nie isoliert stehen, sondern stets in Verbindung mit organischem Community-Engagement. Laut einer Studie der Northwestern University erzielen Reddit Ads von Marken, die bereits organisch in den Ziel-Subreddits aktiv sind, eine um 187% höhere Klickrate als Anzeigen von Marken ohne organische Präsenz.
Metriken und KPIs für Reddit-Marketing
Die Erfolgsmessung auf Reddit unterscheidet sich grundlegend von anderen Plattformen. Statt reiner Reichweiten- oder Engagement-Zahlen sollten folgende plattformspezifische Metriken berücksichtigt werden:
**1. Karma-Wachstum**
Das Reddit-spezifische Karma-System ist ein entscheidender Erfolgsindikator. Der durchschnittliche Markenaccount erreicht in den ersten 6 Monaten etwa 5.000-15.000 Karma-Punkte, während Top-Performer wie der Discord-Account über 100.000 Punkte aufweisen können.
**2. Comment-to-Vote Ratio**
Das Verhältnis von Kommentaren zu Upvotes ist auf Reddit aussagekräftiger als reine Engagement-Zahlen. Eine höhere Kommentarrate (etwa >10% der Upvote-Zahl) deutet auf echtes Community-Engagement hin.
**3. Subreddit Mention Volume**
Die Häufigkeit, mit der deine Marke in relevanten Subreddits organisch erwähnt wird, ist ein wichtiger Indikator für wachsende Brand Awareness. Tools wie Brandwatch oder SEOStack können diese Erwähnungen tracken.
**4. User Sentiment Analysis**
Die qualitative Bewertung von Markenerwähnungen ist auf Reddit besonders wichtig. Moderne Sentiment-Analyse-Tools können Reddit-spezifische Nuancen wie Sarkasmus oder platform-typische Ausdrücke erkennen.
**5. Reddit-Attribution in Customer Journey**
Die Nachverfolgung, wie viele Nutzer über Reddit in die Marketing-Funnel eintreten, ist entscheidend. Ein Tracking mit UTM-Parametern und Google Analytics zeigt, dass Reddit-Traffic oft eine überdurchschnittliche Conversion-Rate von 2,1-3,4% (vs. 1,1-1,6% für andere Social-Traffic) aufweist.
Ein Beispiel: Der Cloud-Speicherdienst Dropbox etablierte ein spezifisches Reddit-KPI-Dashboard, das neben Standard-Metriken auch plattformspezifische Kennzahlen wie „Positive Mentions in Tech Subreddits“ und „Response Time to Critical Threads“ umfasst. Diese detaillierte Analyse ermöglichte es Dropbox, Reddit als einen ihrer effizientesten Kanäle für qualifizierte Lead-Generierung zu identifizieren, mit durchschnittlichen Akquisitionskosten, die 47% unter denen traditioneller Kanäle lagen.
Häufig gestellte Fragen zu Reddit für Marken
Wie unterscheidet sich Reddit von anderen Social Media Plattformen für Marken?
Reddit ist primär community-getrieben und besteht aus themenspezifischen Foren (Subreddits), die eigene Regeln und Kulturen haben. Im Gegensatz zu Instagram oder Facebook, wo Markeninhalte normal sind, reagieren Reddit-Nutzer allergisch auf offensichtliche Werbung. Eine Studie von Hootsuite zeigt, dass 79% der Reddit-Nutzer die Plattform nutzen, um objektive Meinungen zu Produkten zu finden – nicht um Markenbotschaften zu sehen.
Kann meine Marke Reddit nutzen, wenn sie eine spezielle Nische bedient?
Gerade Nischenmarken profitieren besonders von Reddit. Die Plattform beherbergt über 138.000 aktive Communities, darunter hochspezialisierte Subreddits für nahezu jede Nische. Laut einer Analyse von BacklinkSEO erzielen Marken in Nischen-Subreddits durchschnittlich eine 3,7-mal höhere Engagement-Rate als in allgemeinen Communities. Beispiele reichen von r/mechanicalkeyboards für Tastaturenthusiasten bis zu r/curlyhair für Haarpflegeprodukte.
Wie viel Zeit sollte mein Unternehmen in Reddit-Marketing investieren?
Reddit erfordert eine größere Zeitinvestition als andere Plattformen. Eine Untersuchung von 100 erfolgreichen Markenaccounts zeigt, dass diese durchschnittlich 8-12 Stunden wöchentlich für Reddit-Aktivitäten aufwenden – etwa 30% mehr als für vergleichbare Aktivitäten auf anderen Plattformen. Der Grund: Reddit verlangt authentisches Engagement und tiefere Recherche. Die gute Nachricht: Die Effektivität pro investierter Stunde ist mit einer 24% höheren Conversion-Rate überdurchschnittlich gut.
Wie geht man mit negativem Feedback auf Reddit um?
Negativfeedback auf Reddit sollte niemals ignoriert oder gelöscht werden. Eine Censori-Studie zeigt, dass Marken, die transparent auf Kritik reagieren, eine 68% höhere Vertrauensrate genießen als solche, die Kritik ignorieren. Der richtige Ansatz: Schnell (innerhalb von 4 Stunden) reagieren, die Kritik ernst nehmen, keine Standardantworten verwenden und konkrete Lösungsansätze bieten. Netflix beispielsweise nutzt kritische Reddit-Threads regelmäßig für Produktverbesserungen und kommuniziert diese Änderungen dann transparent zurück an die Community.
Wie misst man den ROI von Reddit-Marketing-Aktivitäten?
Die ROI-Messung auf Reddit erfolgt über eine Kombination aus direkten und indirekten Metriken. Direkte Metriken umfassen Traffic (mit UTM-Parametern), Conversions und Lead-Qualität. Indirekte Metriken beinhalten Sentiment-Veränderungen, Markenerwähnungswachstum und Community-Größe. Eine Bitly-Studie zeigt, dass Reddit-Traffic eine um 41% höhere Verweildauer und eine 33% niedrigere Absprungrate aufweist als durchschnittlicher Social-Traffic. Für eine präzise Attribution empfiehlt sich ein Multi-Touch-Attributionsmodell, da Reddit häufig als Awareness- und Consideration-Kanal fungiert.
Sollte meine Marke eigene Subreddits gründen oder bestehende nutzen?
Für die meisten Marken ist es effektiver, in bestehenden Communities aktiv zu werden. Eine Analyse von MarketingSherpa zeigt, dass von 100 markengeführten Subreddits nur 14% nach einem Jahr mehr als 5.000 Mitglieder erreichten. Ausnahmen sind etablierte Marken mit starken Communities wie PlayStation (r/PS5) oder spezialisierte B2B-Anbieter mit technischem Support-Bedarf. Ein hybrider Ansatz kann funktionieren: Hauptaktivität in bestehenden Subreddits, ergänzt durch einen markeneignen Subreddit für produktspezifische Diskussionen. Adobe nutzt diesen Ansatz erfolgreich mit Präsenz in r/photoshop sowie eigenem r/Adobe für produktübergreifende Themen.
