Micro-Influencer auf TikTok: Günstige Alternative zu Mega-Stars

Die digitale Marketingwelt befindet sich im ständigen Wandel. Große Influencer mit Millionen von Followern waren gestern die Stars der Branche. Heute sind es oft die kleinen, authentischen Content-Creator mit überschaubaren, aber treuen Communities, die für Marken den wahren Unterschied machen. In einer Zeit, in der Verbraucher nach Echtheit hungern und Werbebotschaften kritisch hinterfragen, bieten Micro-Influencer auf TikTok eine erfrischende Alternative – und das oftmals zu einem Bruchteil des Preises von Mega-Stars.

Micro-Influencer auf TikTok: Die unterschätzte Kraft kleiner Communitys

Während große Namen wie Charli D’Amelio oder Khaby Lame Millionenbeträge für einzelne Werbekooperationen verlangen können, bieten Micro-Influencer mit 10.000 bis 50.000 Followern eine kosteneffiziente Alternative mit überraschend starken Ergebnissen. Laut einer aktuellen Studie von Influencer Marketing Hub erzielen Micro-Influencer durchschnittlich eine 60% höhere Engagement-Rate als Macro-Influencer – bei nur einem Bruchteil der Kosten.

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Während du für einen TikTok-Star mit Millionen-Reichweite leicht fünfstellige Summen investieren musst, kannst du mit demselben Budget ein ganzes Netzwerk aus 15-20 hochrelevanten Micro-Influencern aktivieren. Dies führt nicht nur zu diversifiziertem Content, sondern erschließt auch genau definierte Nischenmärkte, die für deine Marke besonders wertvoll sein können.

Der größte Vorteil: Micro-Influencer werden von ihrer Community als authentische Peers wahrgenommen. Sie sind keine unerreichbaren Stars, sondern Menschen „wie du und ich“, deren Empfehlungen Gewicht haben. Laut einer Befragung von Morning Consult vertrauen 61% der 16-24-Jährigen den Empfehlungen von Micro-Influencern mehr als denen von Prominenten.

Was genau macht einen Micro-Influencer aus?

Micro-Influencer auf TikTok definieren sich nicht nur durch ihre Followerzahl von typischerweise 10.000 bis 50.000, sondern vor allem durch ihre tiefe Verbindung zu einer spezifischen Nische oder Community. Diese Content-Creator haben sich in bestimmten Themengebieten wie Nachhaltigkeit, Fitness, vegane Ernährung, Gaming oder lokale Lifestyle-Themen spezialisiert und bauen über Zeit eine loyale, hochengagierte Anhängerschaft auf.

Im Gegensatz zu Celebrity-Influencern mit Millionen von Followern interagieren Micro-Influencer regelmäßig und persönlich mit ihrer Community. Sie antworten auf Kommentare, gehen auf Fragen ein und schaffen so eine Atmosphäre des Vertrauens und der Authentizität. Diese enge Bindung führt zu Engagement-Raten, die oft um das 3-5-fache höher liegen als bei größeren Accounts.

Ein weiteres Kennzeichen ist die Authentizität ihrer Inhalte. Micro-Influencer produzieren ihren Content häufig selbst, ohne professionelle Produktionsteams. Diese „Do-it-yourself“-Ästhetik wirkt auf TikTok besonders glaubwürdig und resoniert mit den Nutzern, die Perfektion oft als gestellt oder werblich wahrnehmen.

Merkmal	Micro-Influencer (10K-50K)	Mega-Influencer (1M+)
Durchschnittliche Engagement-Rate	5-8%	1-2%
Kosten pro Kooperation	€200-1.000	€10.000-100.000+
Vertrauenswürdigkeit laut Zielgruppe	Hoch (82%)	Mittel (43%)
Community-Interaktion	Regelmäßig und persönlich	Selten oder durch Team betreut
Conversion-Rate	1.7% durchschnittlich	0.7% durchschnittlich

Diese Statistiken aus dem Influencer Marketing Benchmark Report 2025 unterstreichen die Effizienz von Micro-Influencern als Marketinginstrument – insbesondere für Marken mit begrenztem Budget, die dennoch maximale Wirkung erzielen wollen.

Warum sind Micro-Influencer besonders wertvoll für deine Marke?

Die wahre Stärke von Micro-Influencern liegt nicht in ihrer Reichweite, sondern in ihrer Wirkung. Während ein TikTok-Star mit Millionen Followern zwar viele Bildschirme erreicht, trifft ein themenrelevanter Micro-Influencer direkt ins Herz deiner Zielgruppe. Diese fokussierte Ansprache führt zu höheren Konversionsraten und einem besseren Return on Investment.

Laut einer aktuellen Analyse von Tomoson generieren Micro-Influencer-Kampagnen durchschnittlich $5,20 für jeden investierten Dollar, verglichen mit $3,30 bei Celebrity-Kampagnen. Diese beeindruckende Effizienz erklärt sich durch mehrere Faktoren:

Nischenfokus und Zielgruppengenauigkeit

Micro-Influencer sind tief in spezifischen Themen und Communities verwurzelt. Nehmen wir das Beispiel einer neuen veganen Proteinstange: Statt eines allgemeinen Lifestyle-Influencers mit großer Reichweite könnte die Zusammenarbeit mit 5-10 Micro-Influencern aus den Bereichen vegane Ernährung, Fitness und Nachhaltigkeit zu wesentlich relevanteren Zielgruppen führen.

Ein Fitness-Micro-Influencer mit 15.000 Followern mag auf den ersten Blick wenig beeindruckend wirken. Doch wenn 80% dieser Follower aktive Fitnessstudio-Besucher sind, die regelmäßig Nahrungsergänzungsmittel kaufen, ist die Wirkung einer Produktempfehlung ungleich höher als bei einem breiter aufgestellten Creator mit zehnfacher Reichweite.

Die Deutsche Bank veröffentlichte 2024 eine Studie, die zeigte, dass zielgerichtete Micro-Influencer-Kampagnen eine um 76% höhere Konversionsrate erzielten als vergleichbare Kampagnen mit Macro-Influencern. Der Grund: Die Anhängerschaft kleiner Creator ist homogener und ihre Empfehlungen werden als persönlicher Tipp von einem „Experten“ wahrgenommen, nicht als bezahlte Werbung.

Authentizität und Glaubwürdigkeit

In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend werbemüde werden, ist die Authentizität von Micro-Influencern ihr größtes Kapital. Ihre Inhalte wirken weniger poliert und kommerziell, wodurch Produktempfehlungen als ehrliche Meinungen wahrgenommen werden.

Ein aufschlussreiches Beispiel lieferte die deutsche Naturkosmetikmarke „Soulbalm“, die 2024 parallel zwei TikTok-Kampagnen startete: eine mit einem Beauty-Influencer mit 2 Millionen Followern und eine mit 8 Micro-Influencern (je 20.000-40.000 Follower). Die Ergebnisse waren bemerkenswert:

Kampagnen-Metrik	Ein Mega-Influencer	Acht Micro-Influencer
Gesamtkosten	€15.000	€16.000 (€2.000 je Influencer)
Gesamtreichweite	420.000	380.000
Engagement-Rate	1.7%	6.3%
Klicks zum Shop	3.800	9.200
Conversion-Rate	0.9%	2.4%
ROI	1.8x	4.3x

Diese Zahlen verdeutlichen, wie die höhere Glaubwürdigkeit und das gezieltere Publikum von Micro-Influencern direkt in bessere Geschäftsergebnisse übersetzt werden können.

Kosteneffizienz und Budget-Flexibilität

Für viele mittelständische Unternehmen und Startups ist das Budget oft der limitierende Faktor im Marketing. Hier bieten Micro-Influencer auf TikTok einen bemerkenswerten Vorteil: Sie ermöglichen den Einstieg ins Influencer Marketing mit überschaubaren Investitionen.

Während bekannte TikTok-Persönlichkeiten mit sechsstelligen Followerzahlen schnell fünfstellige Summen pro Post verlangen, beginnen die Kooperationskosten bei Micro-Influencern oft bei 200-500 Euro pro Content-Piece. Diese Zugänglichkeit eröffnet auch kleineren Marken die Möglichkeit, das volle Potential von Influencer-Kampagnen zu nutzen.

Ein weiterer finanzieller Vorteil: Das Risiko wird auf mehrere Schultern verteilt. Statt alles auf eine Karte zu setzen, kannst du mit demselben Budget 10-15 verschiedene Creator aktivieren. Dies reduziert nicht nur das Risiko eines kompletten Kampagnen-Misserfolgs, sondern liefert auch wertvolle Daten darüber, welche Art von Content und welche spezifischen Nischen für deine Marke am besten funktionieren.

Die TikTok-Experten von famefact berichten, dass gerade diese Diversifizierung einen oft übersehenen Nebeneffekt hat: Sie generiert verschiedene Content-Stile und kreative Ansätze, die anschließend in der eigenen Content-Strategie adaptiert werden können – ein wertvoller Kreativ-Input, der weit über den unmittelbaren Kampagnenzeitraum hinaus Nutzen bringt.

So findest du die richtigen Micro-Influencer für deine TikTok-Kampagne

Die Auswahl der passenden Micro-Influencer ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Anders als bei prominenten Gesichtern, wo oft die reine Reichweite im Vordergrund steht, erfordert die Arbeit mit Micro-Influencern eine sorgfältigere Recherche und strategischere Herangehensweise.

Relevanz vor Reichweite: Der Content-Match

Der häufigste Fehler bei der Auswahl von TikTok-Influencern ist die Fixierung auf die Followerzahl. Für eine wirkungsvolle Micro-Influencer-Strategie ist jedoch die thematische Übereinstimmung zwischen Creator und Marke der entscheidende Erfolgsfaktor.

Beginne mit einer detaillierten Definition deiner Zielgruppe und potentiellen Nischen. Verkaufst du beispielsweise nachhaltige Mode, könnten relevante Micro-Influencer in den Bereichen Nachhaltigkeit, Slow Fashion, Capsule Wardrobe oder Minimalismus zu finden sein – nicht unbedingt in der allgemeinen Fashion-Kategorie, wo die Konkurrenz größer und die Zielgruppenpassung möglicherweise geringer ist.

Ein effektiver Ansatz ist das „Content-First-Scouting“: Durchsuche TikTok nach relevanten Hashtags und identifiziere Creator, deren bestehende Inhalte bereits gut zu deinem Produkt passen würden. Wenn ein Influencer bereits über ähnliche Produkte oder Themen spricht, ohne dafür bezahlt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass eine Partnerschaft authentisch wirkt.

Engagement als Schlüsselmetrik

Die Engagement-Rate ist bei Micro-Influencern wesentlich aussagekräftiger als die absolute Followerzahl. Sie berechnet sich aus der Summe von Likes, Kommentaren und Shares im Verhältnis zur Anzahl der Follower.

Während die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok bei etwa 4,25% liegt, sollten hochwertige Micro-Influencer Werte von 5-10% oder mehr aufweisen. Besonders wertvoll sind dabei qualitative Kommentare, die echte Diskussionen oder Fragen enthalten – sie zeigen eine aktive, involvierte Community.

Vorsicht ist geboten bei Accounts, die trotz niedriger Followerzahl auffällig hohe View-Zahlen aufweisen – dies kann auf den Einsatz von TikTok-Ads oder nicht-organische Reichweitenstrategien hindeuten. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Followern, Views und Engagement ist ein Indikator für echte, organische Reichweite.

Engagement-Kategorie	Schwach	Durchschnitt	Stark	Außergewöhnlich
Engagement-Rate	<3%	3-5%	5-8%	>8%
Kommentar/View-Rate	<0.5%	0.5-1%	1-2%	>2%
Share-Rate	<1%	1-2%	2-4%	>4%

Die richtige Anzahl an Micro-Influencern

Eine Frage, die sich viele Marken stellen: Mit wie vielen Micro-Influencern sollte man zusammenarbeiten? Die Antwort hängt vom Budget, den Kampagnenzielen und der Branche ab, aber einige Faustregeln haben sich bewährt:

Für Testphasen und Erstkooperationen empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit 3-5 verschiedenen Micro-Influencern. Dies bietet genügend Diversität, um verschiedene Content-Ansätze zu testen, ohne das Budget zu sprengen.

Etablierte Kampagnen mit bewährten Ergebnissen können auf 10-15 Micro-Influencer skaliert werden, wobei eine kontinuierliche Performance-Analyse essentiell ist, um die erfolgreichsten Creator zu identifizieren.

Die TikTok-Kampagnenstrategen von famefact empfehlen einen „Core and Satellite“-Ansatz: Ein Kernteam von 3-5 regelmäßigen Kooperationspartnern wird durch wechselnde neue Micro-Influencer ergänzt, um sowohl Kontinuität als auch Frische zu gewährleisten.

Micro-Influencer im Vergleich: Was kostet die Zusammenarbeit wirklich?

Die Kostenstruktur im Micro-Influencer-Bereich ist deutlich zugänglicher als bei größeren Content-Creatorn, folgt jedoch eigenen Regeln und Faktoren. Ein fundiertes Verständnis der Preisgestaltung hilft, faire Angebote zu machen und Budget effizient einzusetzen.

Aktuelle Preisspannen für Micro-Influencer auf TikTok

Die Kosten für Kooperationen mit TikTok Micro-Influencern variieren abhängig von mehreren Faktoren wie Nische, Engagement-Rate und Produktionsaufwand. Nach aktuellen Marktdaten von 2025 kannst du mit folgenden Richtwerten kalkulieren:

Followerzahl	Preis pro TikTok	Story/Duett-Preis	Monatliche Kooperation (3+ Videos)
5.000-10.000	€100-250	€50-100	€300-600
10.000-25.000	€250-500	€100-200	€600-1.200
25.000-50.000	€500-1.000	€200-350	€1.200-2.500
50.000-100.000	€1.000-2.000	€350-600	€2.500-5.000

Diese Preise können je nach Branche variieren. In hochpreisigen Segmenten wie Luxusmode oder Beauty liegen die Kosten tendenziell 30-50% höher, während in weniger umkämpften Nischen wie B2B oder technischen Themen oft günstigere Konditionen möglich sind.

Beachte, dass Mikro-Influencer in Nischen mit hoher Kaufkraft trotz geringerer Followerzahl höhere Preise verlangen können – ein Finanz-Micro-Influencer mit 20.000 Followern ist für Finanzprodukte möglicherweise wertvoller als ein allgemeiner Lifestyle-Creator mit doppelter Reichweite.

Über die Views hinaus: Messung des echten ROI

Der wahre Wert einer Micro-Influencer-Kampagne bemisst sich nicht an Views oder Likes, sondern am Geschäftsergebnis. Im Vergleich zu Mega-Stars bieten Micro-Influencer auf TikTok oft einen deutlich besseren Return on Investment, der durch gezielte KPIs erfasst werden sollte.

Führende Marken wie Patagonia, Rituals und Gorillas setzen auf Tracking-Mechanismen wie individuelle Rabattcodes, spezifische Landing Pages oder UTM-Parameter, um die Performance jedes einzelnen Influencers präzise zu messen.

Die Influencer Marketing Experten von famefact empfehlen, folgende Metriken für Micro-Influencer-Kampagnen zu tracken:

– Cost per Click (CPC): Durchschnittlich 0,50-1,50€ bei effektiven Micro-Influencer-Kampagnen
– Conversion Rate: Typischerweise 1,5-3% bei gut abgestimmten Kooperationen
– Cost per Acquisition (CPA): Sollte 30-40% unter dem CPA vergleichbarer bezahlter Social-Ads liegen
– Content Engagement: Wie interagiert die Zielgruppe mit dem gesponserten Content?
– Earned Media Value: Der Wert der organischen Weiterverbreitung durch Shares, Duets und Stitches

Ein häufig übersehener Aspekt ist die Langzeitwirkung: Während der Initial-Boost einer Kampagne meist nach 48-72 Stunden nachlässt, können gut produzierte TikToks über Monate hinweg organische Reichweite generieren. Die durchschnittliche „Halbwertszeit“ eines TikTok-Videos von Micro-Influencern beträgt 4-6 Wochen – deutlich länger als die 24-48 Stunden bei klassischen Instagram-Posts.

Best Practices: So holst du das Maximum aus deinen TikTok Micro-Influencern

Die bloße Zusammenarbeit mit den richtigen Micro-Influencern garantiert noch keinen Erfolg. Es kommt entscheidend darauf an, wie du diese Partnerschaften strukturierst und die Creator in ihre Rolle einbindest. Hier sind die bewährten Strategien erfolgreicher Marken:

Kreative Freiheit statt starrer Briefings

Der größte Fehler im Umgang mit Micro-Influencern ist die Überregulierung des kreativen Prozesses. TikTok-Creator haben ihre eigene Stimme und ihren eigenen Stil entwickelt – genau deshalb folgt ihnen ihre Community. Zu stark standardisierte Briefings oder wörtlich vorgegebene Skripte führen fast immer zu unnatürlich wirkenden Inhalten.

Stattdessen empfiehlt sich ein Rahmen-Briefing, das die wichtigsten Produktvorteile und No-Gos definiert, aber die kreative Umsetzung dem Influencer überlässt. Dieser Ansatz fördert authentischen Content, der besser zur Community passt und höhere Engagement-Raten erzielt.

Die deutsche Marke „Fairphone“ erreichte mit diesem Ansatz beeindruckende Ergebnisse: In einer Kampagne mit 12 Micro-Influencern erhielten 6 Creator ein detailliertes Skript, während die anderen 6 nur Eckpunkte und kreative Freiheit bekamen. Die Performance-Unterschiede waren deutlich:

Metrik	Detailliertes Skript	Kreative Freiheit	Unterschied
Durchschnittliche Views	22.500	38.700	+72%
Engagement-Rate	3.8%	7.2%	+89%
Positive Kommentare	62%	91%	+47%
Durchschnittliche Verweildauer	9.2 Sek.	14.6 Sek.	+59%

Langfristige Partnerschaften statt Einmalaktionen

Micro-Influencer entfalten ihr volles Potential nicht bei einmaligen Kooperationen, sondern in längerfristigen Partnerschaften. Wiederholte Erwähnungen eines Produkts oder einer Dienstleistung wirken auf die Community glaubwürdiger und steigern die Conversion-Raten erheblich.

Eine Studie von Later Media aus 2024 zeigt, dass die Conversion-Rate bei der dritten Erwähnung desselben Produkts durch einen Micro-Influencer durchschnittlich 2,7-mal höher liegt als bei der ersten Erwähnung. Dies erklärt sich durch den „Mere-Exposure-Effekt“: Wiederholter Kontakt mit einem Produkt erhöht die Vertrautheit und reduziert Kaufbarrieren.

Erfolgreiche Marken wie Oatly und HelloFresh haben diesen Ansatz perfektioniert, indem sie „Creator-Kollektive“ aufbauen – Gruppen von 5-10 Micro-Influencern, die über längere Zeiträume (6-12 Monate) regelmäßig Content produzieren und so zu inoffiziellen Markenbotschaftern werden.

Die Content-Strategen von famefact empfehlen folgende Strukturierung langfristiger Micro-Influencer-Partnerschaften:

– Monat 1-2: Produkteinführung und authentische erste Eindrücke
– Monat 3-4: Tiefere Integration in den Alltag, spezifische Anwendungsfälle
– Monat 5-6: Community-Einbindung durch Fragen, Challenges oder User-generierte Inhalte

Content-Cluster und Kampagnenstruktur

Einzelne Micro-Influencer mögen kleine Reichweiten haben, aber in einer strategisch durchdachten Kampagnenstruktur können sie zusammen eine beeindruckende Wirkung entfalten. Die effektivste Herangehensweise ist ein Content-Cluster-Ansatz, bei dem verschiedene Influencer unterschiedliche Aspekte deines Produkts oder deiner Botschaft beleuchten.

Ein Beispiel: Eine nachhaltige Sneaker-Marke könnte mit diesen Content-Clustern arbeiten:

1. Produktfokus: 3-4 Micro-Influencer zeigen Details, Materialien und Design
2. Lifestyle-Integration: 3-4 Creator integrieren die Sneaker in ihren Alltag
3. Werte & Mission: 2-3 Influencer mit Fokus auf Nachhaltigkeit beleuchten die Unternehmensphilosophie
4. Tutorial & How-To: 2-3 Creator zeigen Styling-Tipps oder Pflegeanleitungen

Dieser multilaterale Ansatz bietet deiner Zielgruppe verschiedene Zugänge zu deiner Marke und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass mindestens eine der Botschaften resoniert.

Die zeitliche Abstimmung ist dabei ebenso wichtig: Statt alle Inhalte gleichzeitig zu veröffentlichen, empfiehlt sich eine Wellen-Strategie über 2-3 Wochen, um die Präsenz deiner Marke auf der Plattform zu verlängern und die algorithmische Reichweite zu maximieren.

Micro- vs. Mega-Influencer: Wann ist welcher Ansatz sinnvoll?

Trotz der vielen Vorteile von Micro-Influencern sind sie nicht für jede Situation die optimale Lösung. Die Entscheidung zwischen Micro- und Mega-Influencern sollte strategisch und zielorientiert getroffen werden.

Wann Micro-Influencer die bessere Wahl sind

Micro-Influencer auf TikTok sind typischerweise die überlegene Option in folgenden Szenarien:

1. Bei begrenztem Budget: Wenn du mit überschaubaren Mitteln starten möchtest, bieten Micro-Influencer den zugänglichsten Einstieg ins Influencer Marketing.

2. In hochspezifischen Nischen: Je spezialisierter dein Produkt, desto wichtiger ist die thematische Übereinstimmung zwischen Creator und Angebot. Ein Tech-Micro-Influencer mit 20.000 technikaffinen Followern ist für ein B2B-SaaS-Produkt wertvoller als ein generischer Star mit millionenfacher Reichweite.

3. Bei Konversionsfokus: Wenn direkte Verkäufe oder Lead-Generierung im Vordergrund stehen, liefern Micro-Influencer mit ihrer eng verbundenen Community oft bessere Ergebnisse. Das Nielsen Consumer Trust Index zeigt, dass 92% der Konsumenten Empfehlungen von Individuen (selbst wenn sie diese nicht persönlich kennen) mehr vertrauen als Markenbotschaften.

4. Für regionale Kampagnen: Lokale oder regionale Marken profitieren von Micro-Influencern aus derselben geographischen Region, die lokale Gegebenheiten und kulturelle Nuancen authentisch ansprechen können.

5. Beim Testen neuer Märkte: Vor größeren Investitionen bieten Micro-Influencer-Kooperationen einen kosteneffizienten Weg, die Resonanz in neuen Zielgruppen zu testen.

Wann Mega-Influencer Sinn ergeben

Es gibt jedoch Situationen, in denen größere Influencer oder sogar Prominente die strategisch klügere Wahl sein können:

1. Bei Markenbekanntheit als Hauptziel: Wenn es primär um Sichtbarkeit und Reichweite geht – etwa bei Produkteinführungen oder Rebrandings – können Mega-Influencer mit ihrer schieren Reichweite überzeugen.

2. In der Massenmarkt-Ansprache: Für Produkte mit breiter Zielgruppenansprache (FMCG, Entertainment, allgemeine Konsumgüter) kann die breite Reichweite von Mega-Influencern effektiver sein.

3. Bei prestigeträchtigen Launches: Wenn der Glamour-Faktor und PR-Wert im Vordergrund stehen, etwa bei Luxusprodukten oder Events, spielen bekannte Gesichter ihre Stärken aus.

4. In wettbewerbsintensiven Märkten: In stark umkämpften Branchen kann die Strahlkraft großer Namen helfen, aus dem Rauschen herauszustechen.

Die klügste Strategie kombiniert häufig beide Ansätze: Größere Namen schaffen Aufmerksamkeit und Reichweite, während ein Netzwerk aus Micro-Influencern für tiefere Engagement und Conversion sorgt. Dieser hybride Ansatz wird von führenden Marken wie Nike, Adidas und Samsung erfolgreich praktiziert und von TikTok-Marketing-Experten als „Pyramiden-Modell“ bezeichnet.

Rechtliche Aspekte und Compliance bei Micro-Influencer-Kooperationen

Auch bei kleineren Influencern gelten die vollständigen rechtlichen Anforderungen an Werbekooperationen. Die häufige Annahme, dass bei Micro-Influencern laxere Regeln gelten, ist ein gefährlicher Irrtum, der zu empfindlichen Strafen führen kann.

In Deutschland müssen alle kommerziellen Kooperationen eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden – unabhängig von der Größe des Influencers oder der Höhe der Vergütung. Auch Produkt- oder Dienstleistungszuwendungen ohne direkte monetäre Vergütung fallen unter die Kennzeichnungspflicht.

Die korrekte Kennzeichnung auf TikTok erfolgt durch:
– Die eindeutige Markierung mit #Werbung oder #Anzeige am Anfang der Videobeschreibung
– Die Nutzung der plattformeigenen „Bezahlte Partnerschaft“-Funktion
– Bei längeren Videos zusätzlich eine mündliche Erwähnung der Kooperation

Ein schriftlicher Kooperationsvertrag ist auch bei kleineren Beträgen dringend empfehlenswert. Dieser sollte mindestens folgende Aspekte regeln:
– Genaue Art und Umfang der zu erstellenden Inhalte
– Zeitraum der Veröffentlichung und minimale Verweildauer
– Korrekte Kennzeichnung als Werbung
– Nutzungs- und Verwertungsrechte am erstellten Content
– Ausschlussklauseln für konkurrierende Produkte
– Zahlungsmodalitäten und -fristen

Die Social Media Experten von famefact empfehlen zudem, stets ein schriftliches Briefing mit allen Produktdetails und medizinischen/rechtlichen Einschränkungen zu übergeben, um rechtlich problematische Aussagen zu vermeiden.

Häufig gestellte Fragen zu Micro-Influencern auf TikTok