TikTok hat sich von einer reinen Entertainment-Plattform zu einem der wichtigsten Kanäle für erfolgreiches Employer Branding entwickelt. Mit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern, von denen ein Großteil zur begehrten Generation Z gehört, bietet TikTok Unternehmen ungeahnte Möglichkeiten, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren.
Die klassischen Recruiting-Methoden funktionieren bei der Gen Z nicht mehr. Diese Generation entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob ein Unternehmen interessant ist – und TikTok ist die Plattform, auf der diese Entscheidungen getroffen werden.
Warum TikTok für dein Employer Branding unverzichtbar geworden ist
TikTok ermöglicht einen authentischen Einblick in deine Unternehmenskultur wie keine andere Plattform. Während LinkedIn und Xing weiterhin wichtig bleiben, bietet TikTok unternehmen einen direkten Zugang zur jungen Zielgruppe der Digital Natives (Jahrgänge 1997 bis 2012).
Laut einer aktuellen Studie von Talkwalker nutzen bereits 67% der Gen Z TikTok aktiv zur Jobsuche und zur Recherche über potenzielle Arbeitgeber. Im Gegensatz zu anderen Medien werden Inhalte auf TikTok nicht als klassische Werbung wahrgenommen, sondern als authentische Einblicke in den Unternehmensalltag.
Doch TikTok erfordert eine völlig andere Herangehensweise als traditionelle Kanäle:
- Authentische, ungefilterte Einblicke statt polierter Hochglanzvideos
- Kurze, prägnante Formate mit maximal 60 Sekunden
- Unterhaltung und Mehrwert statt klassischer Stellenanzeigen
- Echte Mitarbeiter statt professioneller Schauspieler
Mit einer durchdachten Employer-Branding-Strategie auf TikTok kannst du:
- Deine Reichweite bei der Generation Z exponentiell steigern
- Deine Arbeitgebermarke authentisch vermenschlichen
- Den Bewerbungsprozess revolutionieren und beschleunigen
- Fachkräfte ansprechen, die auf klassischen Kanälen nicht mehr erreichbar sind
TikTok im Recruiting: So nutzt du den Algorithmus zu deinem Vorteil
Das Besondere an TikTok ist der Algorithmus, der für eine organische Reichweite sorgt, die auf anderen Plattformen kaum noch möglich ist. Im Gegensatz zu Instagram, wo primär die eigenen Follower erreicht werden, können auf TikTok auch kleine Accounts schnell viral gehen und Hunderttausende erreichen.
Der Algorithmus von TikTok belohnt authentische Inhalte, die echte Interaktionen erzeugen – genau das, was für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok entscheidend ist. Wenn mehr Unternehmen beginnen, ihre Employer Brand auf und auszubauen, entstehen neue Chancen für Vorreiter.
Für ein erfolgreiches TikTok Employer Branding solltest du diese Faktoren beachten:
1. Authentizität über alles
Generation Z erkennt inszenierte Inhalte sofort. Zeige daher echte Mitarbeiter in ihrem tatsächlichen Arbeitsalltag. Ein humorvoller Einblick in Meetings, Pausen oder Teamevents wirkt authentischer als hochpolierte Imagevideos.
Lass deine Mitarbeiter selbst zu Wort kommen und ihre persönlichen Geschichten erzählen. Dies schafft Vertrauen und baut eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe auf. Die Plattform für Employer Branding bietet hier einzigartige Möglichkeiten.
2. Format und Sounds strategisch nutzen
TikTok lebt von Trends, Sounds und Hashtags. Dein Employer Branding auf TikTok sollte aktuelle Trends aufgreifen und für deine Botschaft adaptieren. Die Nutzung von TikTok erfordert ein Gespür für die Plattform-Eigenheiten:
- Verwende beliebte Sounds, um die Reichweite zu maximieren
- Setze auf kurze, prägnante Videos von 15-30 Sekunden
- Nutze authentische Einblicke statt gestellter Szenen
- Integriere relevante Hashtags wie #JobTok oder #CareerTok
Besonders wichtig: TikTok Videos müssen in den ersten drei Sekunden fesseln, sonst scrollt deine Zielgruppe weiter. Starte daher mit einem Hingucker oder einer provokanten Frage.
3. Content-Strategie für langfristigen Erfolg
Für erfolgreiches Employer Branding mit TikTok brauchst du eine konsistente Content-Strategie. Plane verschiedene Content-Formate:
- Day-in-the-Life-Videos deiner Mitarbeiter
- Behind-the-Scenes aus verschiedenen Abteilungen
- Office-Tours und Einblicke in die Arbeitsumgebung
- Kurzinterviews mit Führungskräften und Teammitgliedern
- Challenges, die deine Unternehmenskultur widerspiegeln
Die Zusammenarbeit mit Influencern kann ebenfalls ein wichtiger Baustein sein, um deine Reichweite zu steigern. Hierbei sollten unternehmen jedoch auf Micro-Influencer setzen, die zur eigenen Branche und Unternehmenskultur passen.
Bei famefact als spezialisierte Employer-Branding-Agentur haben wir beobachtet, dass regelmäßige Posts (3-5 pro Woche) die besten Ergebnisse erzielen. Mit diesem Rhytmus bleibst du im Algorithmus präsent und baust langfristig deine Brand Awareness auf.
Best Practices: So setzen erfolgreiche Unternehmen TikTok für ihr Employer Branding ein
Immer mehr Unternehmen starten auf TikTok, um ihre Employer Brand zu stärken. Hier sind einige Best Practices von Unternehmen, die TikTok erfolgreich für dein Employer Branding einsetzen:
Deutsche Bahn: Authentisch und nahbar
Die Deutsche Bahn zeigt mit ihrem TikTok-Account, wie authentisches Employer Branding funktioniert. Statt polierter Imagevideos setzen sie auf humorvolle Einblicke in den Arbeitsalltag ihrer Mitarbeiter. Mit über 100.000 Followern und regelmäßig viralen Videos demonstrieren sie, wie man erfolgreiches Employer Branding auf TikTok betreibt.
Besonders effektiv: Die DB lässt ihre eigenen Azubis und Mitarbeiter die Videos erstellen, was für maximale Authentizität sorgt. Sie nutzen Sounds und Hashtags geschickt und greifen aktuelle Trends auf, die sie mit Bahnthemen verbinden.
Techniker Krankenkasse: Mehrwert bieten
Die TK kombiniert Employer Branding und Recruiting auf TikTok mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe. Sie teilen nicht nur Jobmöglichkeiten, sondern auch Gesundheitstipps und Infos zu Versicherungsthemen – verpackt in unterhaltsame TikTok-Formate.
Diese Strategie zeigt, dass Employer Branding und Social Recruiting Hand in Hand gehen können. Die TK vermenschlicht ihre Marke und zeigt gleichzeitig ihre Expertise.
BMW: Einblicke in die Produktionswelt
BMW nutzt TikTok für verschiedene Zwecke – von Produktpräsentationen bis hin zu Einblicken in die Produktionsstätten. Ihre Videos aus der Fertigung und dem Engineering-Bereich sind nicht nur faszinierend für Autofans, sondern auch ein starkes Statement für potenzielle Bewerber.
Die Kombination aus beeindruckender Technik, authentischen Mitarbeiterstimmen und hochwertiger, aber nicht überinszenierter Produktion macht BMW zu einem Vorbild im Bereich Employer Branding und Recruiting auf TikTok.
Die perfekte Zielgruppe ansprechen: Generation Z verstehen und begeistern
Branding für die Generation Z erfordert ein tiefes Verständnis dieser Zielgruppe. Die Gen Z hat andere Prioritäten bei der Arbeitgeberwahl als vorangegangene Generationen:
- Work-Life-Balance steht über Karriere und Gehalt
- Sinnhaftigkeit und Purpose der Arbeit sind entscheidend
- Authentizität und Transparenz werden erwartet
- Flexible Arbeitsmodelle sind keine Option, sondern Voraussetzung
- Diversität und Inklusion sind Pflichtthemen
Employer Branding für die Generation muss diese Werte widerspiegeln. TikTok bietet die ideale Plattform dafür, da hier die Gen Z in ihrem natürlichen Umfeld angesprochen werden kann.
Ein erfolgreiches TikTok-Konzept für diese Zielgruppe beinhaltet:
Storytelling statt Fakten
Die Generation Z reagiert besser auf emotionale Geschichten als auf nüchterne Fakten. Erzähle die Geschichte deines Unternehmens und deiner Mitarbeiter auf persönliche Weise. Zeige die Menschen hinter der Marke und ihre individuellen Entwicklungswege.
Besonders wirksam: Videos, in denen Mitarbeiter über ihren ungewöhnlichen Karriereweg oder besondere Erlebnisse im Unternehmen berichten. Diese authentischen Inhalte schaffen Vertrauen und bauen eine emotionale Verbindung auf.
Interaktion fördern
TikTok lebt von Interaktion. Stelle Fragen, fordere zu Kommentaren auf und reagiere auf Feedback. Diese aktive Kommunikation ist ein wichtiger Teil des Personalmarketing der Gegenwart.
Tipps für erfolgreiches Engagement:
- Stelle am Ende deiner Videos eine konkrete Frage
- Reagiere auf Kommentare mit Follow-up-Videos
- Starte Challenges, die zur Interaktion einladen
- Zeige in Reaktionsvideos, dass du Feedback ernst nimmst
Die Gen Z schätzt das Gefühl, gehört zu werden. Ein interaktiver Ansatz für dein Employer Branding mit TikTok kann daher Wunder wirken.
Werte authentisch kommunizieren
Für die Generation Z sind Unternehmenswerte kein Marketing-Gimmick, sondern entscheidend für die Arbeitgeberwahl. Deine TikTok-Strategie sollte daher deine Werte authentisch vermitteln.
Zeige, wie diese Werte im Arbeitsalltag gelebt werden:
- Nachhaltigkeitsinitiativen in Action statt nur als Statement
- Diversität der Belegschaft in natürlichen Situationen
- Work-Life-Balance nicht nur predigen, sondern zeigen
- Soziales Engagement dokumentieren
Wichtig ist dabei: bleib immer authentisch. Die Generation Z hat ein feines Gespür für „Werte-Washing“. Kommuniziere nur Werte, die tatsächlich in deinem Unternehmen gelebt werden.
Mit der richtigen Employer Branding Strategie kannst du TikTok erfolgreich für dein Employer Branding nutzen und die Generation Z genau dort abholen, wo sie sich aufhält.
TikTok Ads für dein Employer Branding: Reichweite gezielt steigern
Neben organischen Inhalten bietet TikTok auch leistungsstarke Werbeformate, die speziell für Employer Branding und Recruiting oder Employer Branding genutzt werden können. TikTok Ads ermöglichen eine präzise Zielgruppenansprache und können deine Reichweite erzielen erheblich steigern.
Diese Ad-Formate eignen sich besonders für Employer Branding:
In-Feed Ads
Diese Anzeigen erscheinen nahtlos im For-You-Feed und wirken wie normale TikTok-Videos. Sie eignen sich ideal, um authentische Einblicke in dein Unternehmen zu geben und dabei eine große Reichweite zu erzielen.
Für maximalen Erfolg sollten diese Ads nicht wie klassische Werbung wirken, sondern dem natürlichen TikTok-Stil entsprechen. Als TikTok Agentur empfehlen wir, bestehende organische Inhalte zu boosten, die bereits gute Engagement-Raten erzielt haben.
Branded Hashtag Challenges
Mit einer Branded Hashtag Challenge kannst du Nutzer dazu inspirieren, eigene Videos zu deiner Challenge zu erstellen. Dies kann ein Gamechanger für deine Arbeitgebermarke zu stärken sein.
Beispiel: Die Hashtag Challenge #LoveWhereYouWork, bei der Mitarbeiter zeigen, warum sie gerne in ihrem Unternehmen arbeiten. Solche Challenges generieren authentischen User-Generated Content und erhöhen die Glaubwürdigkeit deiner Employer Brand.
TopView Ads
Diese Premium-Werbeform erscheint direkt beim Öffnen der App und garantiert maximale Aufmerksamkeit. Für Recruiting-Kampagnen mit hoher Priorität oder zur Lancierung einer neuen Employer-Branding-Kampagne kann dieses Format sehr effektiv sein.
Wichtig bei der Planung deiner TikTok Ads Strategie:
- Definiere klare KPIs (z.B. Bewerbungseingänge, Profilbesuche)
- Teste verschiedene Kreativansätze und optimiere kontinuierlich
- Kombiniere organische und bezahlte Strategien
- Setze Retargeting ein, um interessierte Kandidaten erneut anzusprechen
Als TikTok Recruiting Agentur haben wir bei famefact festgestellt, dass eine Kombination aus organischem Content und strategisch platzierten Ads die besten Ergebnisse für Employer Branding erzielt.
Tipps für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok: Von der Theorie zur Praxis
Du möchtest konkret mit Employer Branding auf TikTok starten oder deine bestehende Strategie optimieren? Hier sind praktische Tipps, die du sofort umsetzen kannst:
1. Die richtigen Verantwortlichkeiten schaffen
TikTok erfordert spezifisches Know-how. Bestimme einen Ansprechpartner und Verantwortlicher im Unternehmen, der:
- Die Plattform selbst aktiv nutzt und versteht
- Idealerweise aus der Zielgruppe (Gen Z) kommt
- Kreativität und ein Gespür für Trends mitbringt
- Zwischen HR und Marketing vermitteln kann
Die Kombination aus HR-Expertise und Social-Media-Kompetenz ist entscheidend für den Erfolg. Sollten unternehmen keine internen Ressourcen haben, lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer spezialisierten Social Recruiting Agentur.
2. Content-Mix für nachhaltige Ergebnisse
Entwickle einen ausgewogenen Content-Mix aus verschiedenen Formaten:
- Storytelling-Videos, die Mitarbeitergeschichten erzählen (30%)
- Informative Videos zu Benefits und Karrieremöglichkeiten (20%)
- Humorvolle Einblicke in den Arbeitsalltag (30%)
- Trend-basierte Videos, die aktuelle TikTok-Formate nutzen (20%)
Wichtig ist, dass du regelmäßig postest und dabei mit verschiedenen Formaten experimentierst. Der Algorithmus von TikTok belohnt Accounts, die kontinuierlich Content liefern.
3. Von der Awareness zur Bewerbung: Conversion optimieren
TikTok ist ein hervorragendes Tool für die Brand Awareness und das Interesse an deinem eigenen Unternehmen als Arbeitgeber. Damit aus diesem Interesse auch Bewerbungen werden, solltest du:
- Einen klaren Call-to-Action in deiner Profilbeschreibung haben
- In den Videos auf offene Stellen hinweisen (ohne aufdringlich zu sein)
- Den Link in der Bio regelmäßig aktualisieren (z.B. zu aktuellen Stellenangeboten)
- TikTok mit deiner Karrierewebsite und anderen Kanälen verknüpfen
Besonders wichtig: Sorge dafür, dass dein Bewerbungsprozess Gen-Z-freundlich ist. Wer auf TikTok begeistert wird, aber dann mit einem komplexen, langwierigen Bewerbungsformular konfrontiert wird, springt schnell wieder ab.
Kennzahlen und Erfolgsmessung: So weißt du, ob dein Employer Branding auf TikTok funktioniert
Wie bei allen Marketing-Maßnahmen ist auch beim Employer Branding mit TikTok die Erfolgsmessung entscheidend. Diese KPIs solltest du regelmäßig tracken:
Content-Performance
- Videoaufrufe und durchschnittliche Betrachtungsdauer
- Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares)
- Follower-Wachstum und Profil-Besuche
- Klicks auf den Bio-Link
Diese Metriken geben dir Aufschluss darüber, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen und welche Themen du vertiefen solltest.
Recruiting-Kennzahlen
- TikTok als Quelle in Bewerbungen (über Tracking-Links messbar)
- Qualität der Bewerber aus TikTok-Kampagnen
- Cost-per-Application bei bezahlten Kampagnen
- Conversion-Rate von Profilbesuchern zu Bewerbern
Um diese Metriken zu erheben, solltest du in deinem Bewerbungsformular abfragen, wie Bewerber auf dein Unternehmen aufmerksam geworden sind.
Employer-Brand-Metriken
- Erwähnungen deines Unternehmens auf TikTok (Monitoring)
- Sentiment-Analyse der Kommentare und Reaktionen
- Veränderungen in der Arbeitgeberbewertung auf Plattformen wie Kununu
- Befragungen zur Arbeitgeberattraktivität vor und nach TikTok-Launch
Diese qualitativen Metriken helfen dir zu verstehen, wie sich deine starke Employer Brand durch TikTok-Aktivitäten entwickelt.
Bei famefact entwickeln wir maßgeschneiderte Employer-Branding-Maßnahmen, die gezielt auf diese KPIs einzahlen und kontinuierlich optimiert werden.
Starte jetzt mit erfolgreichem Employer Branding auf TikTok
Der Arbeitsmarkt wird immer umkämpfter, und Unternehmen müssen neue Wege gehen, um die besten Talente zu gewinnen. TikTok bietet eine einzigartige Chance, deine Arbeitgebermarke authentisch zu positionieren und die Generation Z direkt zu erreichen.
Mit den richtigen Strategien und einer konsistenten Umsetzung kann TikTok zu einem mächtigen Tool in deinem Recruiting-Mix werden. Die Zeit zum Handeln ist jetzt – denn während immer mehr Unternehmen beginnen, TikTok für ihr Employer Branding zu nutzen, haben Early Adopters noch einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
Als spezialisierte Social Media und Employer Branding Agentur unterstützt famefact Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher TikTok-Strategien für Employer Branding. Von der Konzeption über die Content-Produktion bis hin zur Performance-Analyse – wir begleiten dich auf dem Weg zum Employer of Choice für die Generation Z.
Kontaktiere uns noch heute, um zu besprechen, wie wir gemeinsam dein Employer Branding auf TikTok auf das nächste Level heben können.
Häufig gestellte Fragen zu Employer Branding auf TikTok
Für welche Unternehmen eignet sich TikTok als Employer-Branding-Kanal?
Grundsätzlich kann TikTok für Unternehmen aller Branchen und Größen ein effektiver Employer-Branding-Kanal sein. Besonders geeignet ist die Plattform für Unternehmen, die junge Talente der Generation Z ansprechen möchten oder in Branchen mit Fachkräftemangel tätig sind. Auch für Unternehmen, die ihr Image modernisieren und sich von Wettbewerbern abheben möchten, bietet TikTok hervorragende Möglichkeiten.
Wie viel Zeit sollte ich für TikTok-Employer-Branding einplanen?
Für eine effektive TikTok-Präsenz solltest du mindestens 5-8 Stunden pro Woche einplanen. Dies umfasst die Content-Planung, Aufnahme und Bearbeitung der Videos, das Posting und die Community-Interaktion. Um den Zeitaufwand zu reduzieren, empfiehlt es sich, Content-Tage einzuführen, an denen mehrere Videos auf einmal produziert werden.
Welches Budget benötige ich für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok?
Einer der großen Vorteile von TikTok ist, dass auch mit geringem Budget große Erfolge erzielt werden können. Für organischen Content benötigst du primär Zeit und Kreativität. Wenn du zusätzlich mit TikTok Ads arbeiten möchtest, empfehlen wir ein monatliches Mindestbudget von 1.000-2.000 Euro, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.
Wie oft sollten wir auf TikTok posten?
Für optimale Ergebnisse empfehlen wir, mindestens 3-5 Videos pro Woche zu veröffentlichen. Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Accounts mit regelmäßiger Aktivität. Qualität sollte jedoch immer vor Quantität stehen – ein herausragendes Video pro Woche ist besser als fünf mittelmäßige.
Können wir TikTok-Content auch auf anderen Plattformen wie Instagram verwenden?
Absolut! Cross-Posting kann den ROI deiner Content-Produktion erheblich steigern. TikTok-Videos lassen sich hervorragend für Instagram Reels, YouTube Shorts oder als Content für deine Karrierewebsite nutzen. Beachte jedoch, dass für jede Plattform leichte Anpassungen sinnvoll sein können, um den plattformspezifischen Anforderungen gerecht zu werden.
