Du willst dein Unternehmen auf TikTok erfolgreich positionieren, ohne dabei künstlich zu wirken? Mit Corporate Influencern aus deinen eigenen Reihen schaffst du authentische Einblicke, die bei deiner Zielgruppe wirklich ankommen und gleichzeitig dein Employer Branding stärken.
Was genau sind Corporate Influencer und warum braucht dein Unternehmen sie auf TikTok?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die als Markenbotschafter in sozialen Medien agieren und ihr Unternehmen nach außen repräsentieren. Anders als externe Influencer kennen sie dein Unternehmen von innen und können glaubwürdig über Produkte, Dienstleistungen und Unternehmenskultur berichten.
Laut einer aktuellen Nielsen-Studie vertrauen 92% der Konsumenten Empfehlungen von Menschen mehr als klassischer Werbung. Genau hier setzen Corporate Influencer an – sie verbinden Authentizität mit Expertise und schaffen Vertrauen.
Besonders auf TikTok, wo Authentizität und nahbare Inhalte im Vordergrund stehen, können Corporate Influencer dein Unternehmen menschlicher und zugänglicher machen. Die Plattform erreicht inzwischen über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit – ein enormes Potential für deine Markenbekanntheit!
Warum TikTok für Corporate Influencing ideal ist
TikTok bietet dir eine einzigartige Möglichkeit, eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Anders als auf Business-Netzwerk LinkedIn kannst du hier auch jüngere Talente ansprechen und dein Unternehmen von einer authentischen, kreativen Seite zeigen.
Die kurzen, dynamischen Videoformate ermöglichen es deinen Corporate Influencern, spannende Projekte und Einblicke in ihren Arbeitsalltag nahbar zu präsentieren – und das ohne aufwendige Produktionen. Content Creator aus deinem Team können mit minimalem Aufwand maximale Reichweite erzielen.
Die 5 entscheidenden Vorteile von Corporate Influencern auf TikTok
Corporate Influencing auf TikTok bietet deinem Unternehmen zahlreiche strategische Vorteile, die weit über klassisches Marketing hinausgehen:
- Authentizität statt Werbung: Deine Mitarbeitenden verleihen der Marke ein echtes Gesicht und teilen persönliche Einblicke, die keine Werbekampagne liefern kann.
- Employer Branding & Recruiting: Du ziehst neue Talente an, indem du echte Einblicke in eure Unternehmenskultur gibst und die Werte der Firma authentisch vermittelst.
- Höhere Reichweite & Engagement: TikTok-Algorithmen bevorzugen authentischen Content – Corporate Influencer erreichen oft organisch eine große Reichweite.
- Vertrauen aufbauen: Follower entwickeln Vertrauen in die Marke durch die persönliche Verbindung zu deinen Markenbotschaftern.
- Kosteneffizienz: Im Vergleich zu externen Influencern sind eigene Mitarbeitende als Content Creators deutlich kosteneffizienter.
Laut einer Edelman Trust Barometer Studie vertrauen 74% der Befragten Mitarbeitern eines Unternehmens mehr als der offiziellen Unternehmenskommunikation – ein klarer Beleg für das Potenzial von Corporate Influencern.
Corporate Influencer Programm: So baust du ein erfolgreiches Team auf
Ein erfolgreiches Corporate Influencer Programm beginnt nicht mit der Suche nach den Mitarbeitenden mit den meisten Followern. Es geht vielmehr darum, diejenigen zu finden, die authentisch über dein Unternehmen berichten können und wollen.
Die richtigen Corporate Influencer finden
Die besten Corporate Influencer für TikTok zu finden, erfordert einen strategischen Ansatz. Suche nicht nur nach bestehender Social-Media-Affinität, sondern auch nach Persönlichkeiten, die:
- Fachliche Expertise besitzen und diese verständlich vermitteln können
- Authentisch und nahbar kommunizieren
- Sich mit den Unternehmenswerten identifizieren
- Bereitschaft zeigen, regelmäßig Content zu erstellen
Oft haben Mitarbeitende bereits private Social Media Accounts, über die sie berufliche Inhalte teilen. Diese Personen sind ideale Kandidaten für dein Corporate Influencer Programm, da sie bereits Erfahrung und Motivation mitbringen.
Schulung und Guidelines für deine Markenbotschafter
Damit deine Corporate Influencer erfolgreich und rechtssicher im Namen des Unternehmens auftreten können, sind klare Rahmenbedingungen unverzichtbar:
- Social Media Guidelines: Definiere, was kommuniziert werden darf und was nicht
- Content-Schulung: Vermittle Grundkenntnisse zu TikTok-Trends und Videoerstellung
- Markenrecht: Stelle sicher, dass dein Unternehmen rechtlich abgesichert ist
- Regelmäßiges Feedback: Unterstütze deine Influencer bei der Content-Optimierung
Bei famefact unterstützen wir dich bei der Entwicklung einer maßgeschneiderten Corporate Influencer Strategie und der Schulung deiner Mitarbeitenden.
Vor- und Nachteile von Corporate Influencing auf TikTok
Wie jede Marketingstrategie bringt auch Corporate Influencing Herausforderungen mit sich. Eine realistische Einschätzung der Vor- und Nachteile hilft dir, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Die Vorteile überwiegen
Vorteile:
- Authentische Einblicke in dein Unternehmen
- Hohe Glaubwürdigkeit durch echte Mitarbeitende
- Stärkung des Employer Brandings und der Arbeitgebermarke
- Erreichen neuer Zielgruppen und potenzieller Bewerber
- Effiziente Content-Erstellung durch mehrere Creators
Nachteile von Corporate Influencing:
- Potenzielle Risiken durch unkontrollierte Äußerungen
- Zusätzlicher Zeitaufwand für die beteiligten Mitarbeitenden
- Notwendigkeit von Schulungen und Ressourcen
- Herausforderung, die Balance zwischen Authentizität und Markenbotschaft zu finden
Beim Corporate Influencing auf TikTok ist es entscheidend, dass die Corporate Influencer wirklich authentisch bleiben und nicht wie klassische Influencer Werbung machen. Die Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg.
Best Practices: TikTok erfolgreich mit Corporate Influencern bespielen
Um mit deinem TikTok-Kanal erfolgreich zu sein, solltest du folgende Best Practices beachten:
Content-Strategien für maximale Wirkung
Erfolgreicher Content auf TikTok folgt bestimmten Mustern, die auch deine Corporate Influencer nutzen können:
- Behind-the-Scenes: Einblicke in den Arbeitsalltag und Unternehmenskultur
- „Day in the Life“: Ein Mitarbeitender zeigt seinen typischen Arbeitstag
- Produktvorstellungen: Authentische Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen
- Challenges: Teilnahme an TikTok-Trends mit Unternehmensbezug
- Wissensvideos: Kurze Erklärvideos zu Fachthemen, die deine Expertise zeigen
Besonders erfolgreich sind Videos, die Mehrwert bieten und gleichzeitig unterhalten. Unsere Experten für TikTok Content Creation unterstützen dich bei der Entwicklung einer passenden Content-Strategie.
Erfolgsbeispiele aus der Praxis
Immer mehr Unternehmen setzen erfolgreich auf Corporate Influencer auf TikTok:
- Der Technologiekonzern Microsoft lässt seine Entwickler über aktuelle Projekte berichten und gibt Einblicke in die Unternehmenskultur.
- Die Deutsche Bahn nutzt Corporate Influencer, um authentisch über den Berufsalltag bei der Bahn zu informieren und so neue Talente anzusprechen.
- Das Modeunternehmen H&M zeigt durch seine Mitarbeitenden Einblicke in Nachhaltigkeitsinitiativen und stärkt so das Markenimage.
Diese Beispiele zeigen, dass Corporate Influencing sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich erfolgreich eingesetzt werden kann.
Thema Corporate Influencer: Wie famefact dich unterstützen kann
Als spezialisierte Social Media Agentur unterstützt famefact dich bei jedem Schritt auf dem Weg zu erfolgreichen Corporate Influencern auf TikTok:
- Strategieentwicklung: Wir erarbeiten mit dir eine maßgeschneiderte Corporate Influencer Strategie, die zu deinem Unternehmen und deinen Zielen passt.
- Schulung deiner Mitarbeitenden: Unsere Experten bilden deine zukünftigen Corporate Influencer in Content-Erstellung und TikTok-Besonderheiten aus.
- Content-Planung: Wir helfen dir bei der Entwicklung eines Content-Kalenders und kreativer Ideen für deinen TikTok-Kanal.
- Technische Unterstützung: Von der Videobearbeitung bis zur Performance-Analyse – wir stehen dir mit unserem Know-how zur Seite.
- Rechtliche Absicherung: Wir sorgen dafür, dass dein Corporate Influencer Programm auf einer soliden rechtlichen Basis steht.
Mit Employee Generated Content und Corporate Influencern schaffst du nicht nur authentischen Content, sondern stärkst auch die Bindung deiner Mitarbeitenden an dein Unternehmen.
TikTok aktiv: So starten deine Corporate Influencer durch
Der Start mit Corporate Influencern auf TikTok muss nicht kompliziert sein. Mit diesen konkreten Schritten kannst du schnell loslegen:
- Identifiziere potenzielle Corporate Influencer in deinem Team
- Entwickle klare Guidelines für die Social Media Nutzung
- Definiere Ziele und KPIs für deine TikTok-Aktivitäten
- Starte mit einfachen Formaten wie Behind-the-Scenes oder Day-in-the-Life Videos
- Analysiere regelmäßig die Performance und optimiere deine Strategie
Bei famefact begleiten wir dich als erfahrene TikTok-Agentur von der Strategie bis zur Umsetzung und helfen dir, das volle Potenzial deiner Corporate Influencer auszuschöpfen.
Instagram oder TikTok: Welche Plattform für deine Corporate Influencer?
Obwohl TikTok aktuell im Rampenlicht steht, solltest du auch andere Plattformen wie LinkedIn oder Instagram für deine Corporate Influencer in Betracht ziehen. Jede Plattform hat ihre eigenen Stärken:
- TikTok: Ideal für kreative, unterhaltsame Inhalte und eine jüngere Zielgruppe
- Instagram: Gut für visuelle Inhalte und eine breite demografische Zielgruppe
- LinkedIn: Optimal für B2B und fachliche Expertise auf Plattformen wie LinkedIn
Die richtige Wahl hängt von deiner spezifischen Zielgruppe und deinen Unternehmenszielen ab. Eine Multichannel-Strategie kann oft die besten Ergebnisse liefern.
Bei famefact helfen wir dir, die optimale Plattform-Strategie für deine Corporate Influencer zu entwickeln und umzusetzen.
Steigere jetzt deine Markenbekanntheit mit Corporate Influencern auf TikTok
Corporate Influencer bieten dir eine einzigartige Möglichkeit, dein Unternehmen authentisch zu präsentieren, neue Kunden zu gewinnen und gleichzeitig deine Mitarbeitenden zu stärken. Mit der richtigen Strategie kannst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens auf TikTok deutlich erhöhen und dich als attraktiver Arbeitgeber positionieren.
Als spezialisierte Social Media Agentur unterstützt famefact dich bei jedem Schritt – von der Identifikation geeigneter Corporate Influencer in deinem Team über die Entwicklung einer maßgeschneiderten Content-Strategie bis hin zur technischen Umsetzung und Performance-Analyse.
Bereit, mit Corporate Influencing auf TikTok durchzustarten? Kontaktiere jetzt unsere Experten und vereinbare ein unverbindliches Beratungsgespräch!
FAQ: Corporate Influencer auf TikTok
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Influencern und externen Influencern?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende eines Unternehmens, die als Markenbotschafter in sozialen Medien agieren. Im Gegensatz zu externen Influencern kennen sie das Unternehmen von innen, können authentisch über ihre Erfahrungen berichten und verfügen über echte Expertise. Sie werden nicht primär für ihre Reichweite bezahlt, sondern teilen ihre tatsächlichen Erfahrungen und Einblicke. Das schafft eine besondere Glaubwürdigkeit, die externe Influencer oft nicht bieten können.
Wie finde ich die richtigen Mitarbeitenden für mein Corporate Influencer Programm?
Die besten Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die bereits Interesse an sozialen Medien zeigen, sich mit dem Unternehmen identifizieren und ihre Begeisterung authentisch teilen können. Suche nach Personen, die kommunikativ sind, Freude am Content-Erstellen haben und ihre fachliche Expertise verständlich vermitteln können. Wichtig ist, dass die Teilnahme freiwillig erfolgt und vertraglich geregelt wird.
Welche rechtlichen Aspekte muss ich beim Corporate Influencing beachten?
Beim Corporate Influencing müssen verschiedene rechtliche Aspekte beachtet werden: Zunächst sollten klare Social Media Guidelines existieren, die definieren, was im Namen des Unternehmens kommuniziert werden darf. Zudem muss die Kennzeichnungspflicht für kommerzielle Inhalte beachtet werden. Es empfiehlt sich, die Zusammenarbeit vertraglich zu regeln und Fragen zu Urheberrechten, Bildrechten und Datenschutz zu klären. Eine rechtliche Beratung ist hier sinnvoll.
Wie messe ich den Erfolg meiner Corporate Influencer auf TikTok?
Der Erfolg von Corporate Influencern kann anhand verschiedener KPIs gemessen werden: Reichweite und Follower-Wachstum, Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares), Traffic auf deiner Karriereseite oder Website, Conversion-Raten und letztlich auch die Anzahl der Bewerbungen oder Neukunden, die über TikTok generiert wurden. Auch die Stärkung der Arbeitgebermarke und das Employer Branding sind wichtige, wenn auch schwerer messbare Erfolgsfaktoren.
Wie viel Zeit müssen meine Mitarbeitenden für Corporate Influencing investieren?
Der Zeitaufwand für Corporate Influencing variiert je nach Unternehmensgröße und Content-Strategie. Für eine regelmäßige Präsenz auf TikTok sollten deine Corporate Influencer etwa 2-4 Stunden pro Woche einplanen – für Ideenfindung, Aufnahme und Bearbeitung. Mit zunehmender Erfahrung und guter Planung lässt sich der Zeitaufwand optimieren. Wichtig ist, dass die Content-Erstellung als Teil der Arbeitszeit anerkannt wird.
