Wie kann ich TikTok Werbung schalten?

TikTok hat sich in den letzten Jahren als eine der wichtigsten Plattformen im digitalen Marketing etabliert. Mit über einer Milliarde aktiver Nutzer weltweit bietet TikTok unglaubliches Potenzial, um deine Marke oder Produkte in Szene zu setzen. Du möchtest wissen, wie du auf TikTok erfolgreich Werbung schalten kannst? Dann bist du hier genau richtig. In diesem Artikel erkläre ich dir, Schritt für Schritt, wie du deine erste TikTok-Werbekampagne aufsetzen kannst und welche Tipps du beachten solltest, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Warum TikTok Werbung?

Bevor wir uns in die technischen Details stürzen, lass uns kurz darüber sprechen, warum TikTok als Werbeplattform so interessant ist. TikTok bietet eine einzigartige Gelegenheit, vor allem junge, dynamische Zielgruppen zu erreichen. Nutzer verbringen hier durchschnittlich 52 Minuten pro Tag und konsumieren Inhalte auf eine Weise, die in anderen sozialen Netzwerken nicht üblich ist: Sie interagieren, erstellen eigene Inhalte und nehmen aktiv an Trends und Challenges teil.

Vorteile von TikTok Werbung:

1. Hohe Reichweite: Mit Millionen von Nutzern weltweit bietet TikTok die Möglichkeit, eine riesige Zielgruppe zu erreichen.
2. Niedrige Konkurrenz: Im Vergleich zu Plattformen wie Facebook oder Instagram ist die Konkurrenz auf TikTok noch relativ gering, was bedeutet, dass du hier viel Potenzial hast, mit deinen Anzeigen herauszustechen.
3. Starkes Engagement: TikTok-Nutzer sind extrem interaktiv, was bedeutet, dass sie sich eher mit den Inhalten auseinandersetzen und darauf reagieren.

1. Erstelle einen TikTok Ads Account

Bevor du mit dem Schalten von Werbung beginnen kannst, benötigst du einen TikTok Ads Account. Der Registrierungsprozess ist einfach:

1. Besuche die TikTok Ads Webseite.
2. Klicke auf „Jetzt starten“ und erstelle dein Konto, indem du deine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer angibst.
3. Gib deine persönlichen Informationen und Unternehmensdaten ein, um dein Profil vollständig auszufüllen.

Nach der Registrierung hast du Zugriff auf das TikTok Ads Dashboard, wo du deine Kampagnen erstellen, analysieren und optimieren kannst.

2. Lege deine Ziele fest

Bevor du eine Werbekampagne startest, musst du wissen, welches Ziel du erreichen möchtest. TikTok bietet verschiedene Kampagnenziele an, je nachdem, ob du mehr Traffic auf deine Webseite lenken, eine App-Promotion durchführen oder einfach nur deine Markenbekanntheit steigern willst.

Wähle ein Ziel aus:

• Reichweite: Dein Ziel ist es, so viele Menschen wie möglich zu erreichen.
• Traffic: Du möchtest Nutzer auf deine Website oder Landing Page leiten.
• App-Installationen: Wenn du eine App bewirbst, kannst du Nutzer direkt zur Installation deiner App führen.
• Videoaufrufe: Ideal, wenn du möchtest, dass deine Videos von einer möglichst großen Zielgruppe gesehen werden.
• Conversions: Ziel ist es, Nutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion (Kauf, Registrierung) auf deiner Website durchzuführen.

3. Erstelle eine neue Kampagne

Nachdem du dein Ziel festgelegt hast, kannst du nun im TikTok Ads Manager deine erste Kampagne erstellen.

Kampagnenstruktur:

TikTok Ads folgt einer hierarchischen Struktur, die aus drei Hauptschritten besteht: Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeigen.

• Kampagne: Definiere hier dein übergeordnetes Ziel und dein Kampagnenbudget.
• Anzeigengruppe: In der Anzeigengruppe legst du fest, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest und auf welcher Platzierung (z. B. TikTok, Partner-Apps) deine Anzeigen ausgespielt werden sollen.
• Anzeigen: Hier erstellst du die eigentlichen Anzeigen, die du Nutzern zeigen möchtest.

Budget festlegen:

Im nächsten Schritt legst du das Budget für deine Kampagne fest. TikTok bietet dir zwei Optionen:

• Tagesbudget: Du legst fest, wie viel Geld du pro Tag für deine Anzeigen ausgeben möchtest.
• Gesamtbudget: Hier bestimmst du das gesamte Budget, das über die gesamte Laufzeit der Kampagne hinweg ausgegeben wird.

TikTok Ads erlaubt es dir, auch mit kleinen Budgets zu starten, sodass du mit geringem Risiko erste Erfahrungen sammeln kannst.

4. Definiere deine Zielgruppe

Die richtige Zielgruppenauswahl ist entscheidend, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen den richtigen Menschen angezeigt werden. TikTok bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen, um deine Zielgruppe präzise einzugrenzen.

Targeting-Optionen auf TikTok:

• Demografisches Targeting: Wähle deine Zielgruppe nach Alter, Geschlecht und Standort aus.
• Interessenbasiertes Targeting: Du kannst Nutzer basierend auf ihren Interessen ansprechen, z. B. Mode, Technologie, Fitness usw.
• Verhaltensbasiertes Targeting: Nutzer, die kürzlich mit bestimmten Inhalten interagiert haben, können gezielt angesprochen werden.
• Custom Audiences: Du kannst eigene Zielgruppen hochladen, z. B. E-Mail-Listen, um spezifischere Kampagnen durchzuführen.
• Lookalike Audiences: TikTok kann ähnliche Zielgruppen basierend auf deinen bestehenden Kunden finden, um deine Reichweite zu erweitern.

Je genauer du deine Zielgruppe definierst, desto besser werden deine Anzeigen performen.

5. Erstelle ansprechende Anzeigen

Nun kommt der wichtigste Teil: die Anzeige selbst. TikTok ist eine Plattform, die sich auf visuelle Inhalte und Videos spezialisiert hat, daher solltest du sicherstellen, dass deine Anzeige kreativ, authentisch und vor allem anregend ist. Nutzer auf TikTok scrollen schnell, daher musst du sie in den ersten Sekunden überzeugen.

Arten von TikTok Anzeigen:

• In-Feed Ads: Diese Anzeigen erscheinen direkt im „For You“-Feed der Nutzer, also im Hauptbereich, den sie täglich durchscrollen.
• Top-View Ads: Diese Anzeigen erscheinen als erstes, wenn ein Nutzer TikTok öffnet, und sind ideal für maximale Sichtbarkeit.
• Branded Hashtag Challenges: Diese interaktive Anzeigenform ermutigt Nutzer, an einer Challenge teilzunehmen und eigene Videos zu erstellen.
• Branded Effects: Erstelle benutzerdefinierte Filter und Effekte, die von Nutzern in ihren Videos verwendet werden können.

Tipps für effektive TikTok Anzeigen:

1. Sei kreativ: TikTok-Nutzer lieben kreative und unterhaltsame Inhalte. Lange Werbespots funktionieren hier weniger gut als kurze, knackige Videos.
2. Nutze Trends: Orientiere dich an aktuellen Trends und Challenges auf TikTok. Nutzer reagieren besonders gut auf Inhalte, die sich an bestehenden Trends orientieren.
3. CTA nicht vergessen: Füge immer eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) ein. Ob „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ – der Nutzer sollte wissen, was er als nächstes tun soll.

6. Optimiere deine Kampagne

Nachdem deine Kampagne läuft, beginnt die Arbeit erst richtig. Analyse und Optimierung sind der Schlüssel zu langfristigem Erfolg. Im TikTok Ads Manager hast du Zugriff auf umfangreiche Daten zu deiner Kampagne.

Wichtige Metriken zur Überwachung:

• Impressionen: Wie oft wurde deine Anzeige den Nutzern gezeigt?
• Klickrate (CTR): Wie viele Nutzer haben auf deine Anzeige geklickt, nachdem sie diese gesehen haben?
• Conversion-Rate: Wie viele der Nutzer, die deine Anzeige gesehen haben, haben die gewünschte Aktion durchgeführt (z. B. Kauf, Anmeldung)?
• Kosten pro Klick (CPC): Wie viel kostet es dich, wenn jemand auf deine Anzeige klickt?

Kontinuierliche Optimierung:

• Teste verschiedene Anzeigenvarianten: Experimentiere mit verschiedenen Bildern, Texten und Videos, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
• Zielgruppenanpassung: Passe deine Zielgruppe an, wenn du feststellst, dass bestimmte Gruppen besser auf deine Anzeigen reagieren.
• Budget-Optimierung: Verschiebe dein Budget zu den Anzeigengruppen, die am besten performen, um das meiste aus deinem Geld herauszuholen.

Fazit: TikTok Werbung als mächtiges Marketing-Tool

TikTok bietet dir als Werbeplattform unglaubliches Potenzial, um eine engagierte und aktive Zielgruppe zu erreichen. Durch die richtigen Zielgruppen, kreative Anzeigen und kontinuierliche Optimierung kannst du auf TikTok großartige Ergebnisse erzielen. Wichtig ist, dass du dich an die dynamische Natur der Plattform anpasst und bereit bist, kreativ und flexibel zu sein.