Wie kannst du passende Influencer finden?

Influencer sind ein Marketing-Tool, das du nicht ignorieren solltest. Egal, ob du eine Marke aufbauen, ein neues Produkt auf den Markt bringen oder deine Reichweite auf Social Media vergrößern möchtest – Influencer können dir dabei helfen, deine Ziele zu erreichen. Aber die große Frage ist: Wie findest du den richtigen Influencer für deine Marke? Der Erfolg deiner Kampagne hängt stark davon ab, ob du Influencer findest, die wirklich zu deiner Marke passen.

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du die richtigen Influencer identifizierst, welche Schritte du unternehmen solltest und welche Tools dir dabei helfen können, die perfekten Partnerschaften zu schmieden.

Warum ist die Wahl des richtigen Influencers so wichtig?

Bevor wir in die Details eintauchen, lass uns erst einmal klären, warum es so entscheidend ist, den richtigen Influencer zu wählen. Es geht nicht nur darum, jemanden mit vielen Followern zu finden, sondern jemanden, der authentisch und glaubwürdig für deine Zielgruppe ist.

Ein falscher Influencer – jemand, dessen Werte oder Zielgruppe nicht zu deiner Marke passen – kann deine Marke sogar beschädigen. Ein erfolgreicher Influencer hingegen kann deine Botschaft glaubwürdig vermitteln und dein Publikum auf eine ganz andere Weise ansprechen. Es geht also nicht nur um die Reichweite, sondern auch um Relevanz und Vertrauen.

1. Bestimme deine Zielgruppe

Bevor du nach einem Influencer suchst, solltest du genau wissen, wen du erreichen möchtest. Das ist der erste und wichtigste Schritt. Frage dich: Wer ist deine Zielgruppe? Welche Interessen, Demografie und Verhaltensmuster haben sie? Wenn du das klar definierst, kannst du gezielt nach Influencern suchen, die genau diese Zielgruppe ansprechen.

Frag dich:

• Alter und Geschlecht: Welche Altersgruppe und welches Geschlecht möchtest du hauptsächlich erreichen?
• Interessen und Hobbys: Was interessiert deine Zielgruppe? Mode, Technik, Fitness oder vielleicht Reisen?
• Plattform: Wo ist deine Zielgruppe am aktivsten? Auf Instagram, TikTok, YouTube oder einer anderen Plattform?

Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto besser kannst du den perfekten Influencer finden, der sie anspricht.

2. Verstehe die verschiedenen Influencer-Typen

Es gibt nicht den einen „perfekten“ Influencer. Es kommt auf die Größe deiner Marke, dein Budget und deine Zielsetzung an. Hier sind die verschiedenen Influencer-Typen, die du in Betracht ziehen solltest:

Nano-Influencer (1.000 – 10.000 Follower)

Diese Influencer haben zwar eine relativ kleine Reichweite, aber oft eine hohe Engagement-Rate. Sie haben eine enge Beziehung zu ihren Followern und werden als authentisch und glaubwürdig wahrgenommen. Wenn du ein begrenztes Budget hast und eine sehr spezifische Nische ansprechen möchtest, sind Nano-Influencer oft die beste Wahl.

Micro-Influencer (10.000 – 100.000 Follower)

Micro-Influencer bieten eine gute Balance zwischen Reichweite und Engagement. Sie haben bereits eine gewisse Größe aufgebaut, sind aber immer noch sehr nah an ihrer Community. Diese Influencer eignen sich hervorragend für Marken, die auf vertrauensvolle, persönliche Beziehungen setzen und dennoch eine größere Reichweite erzielen wollen.

Macro-Influencer (100.000 – 1 Million Follower)

Macro-Influencer haben eine größere Reichweite und können eine breitere Masse ansprechen. Allerdings sinkt mit der Reichweite oft das Engagement. Für Kampagnen, die auf schnelle Sichtbarkeit abzielen, können Macro-Influencer jedoch äußerst effektiv sein.

Mega-Influencer (1 Million+ Follower)

Das sind die Superstars der Influencer-Welt. Sie haben oft Millionen von Followern, sind aber auch entsprechend teuer. Mega-Influencer eignen sich vor allem für große Marken, die eine breite, globale Zielgruppe ansprechen wollen. Doch Vorsicht: Die Glaubwürdigkeit und Authentizität leidet oft bei dieser Gruppe.

3. Überprüfe das Engagement des Influencers

Es ist ein Fehler, sich nur auf die Follower-Zahlen zu konzentrieren. Eine hohe Followerzahl bedeutet nicht automatisch, dass der Influencer für deine Marke geeignet ist. Stattdessen solltest du das Engagement überprüfen. Wie viele Follower interagieren tatsächlich mit den Posts des Influencers? Schau dir die Likes, Kommentare und Shares an.

Ein Influencer mit 20.000 Followern und einer hohen Engagement-Rate kann oft viel wertvoller sein als jemand mit 100.000 Followern, aber geringem Engagement.

Wie überprüfst du das Engagement?

• Kommentare: Werden die Beiträge kommentiert? Sind es echte Kommentare oder nur Emojis und Floskeln?
• Likes: Sind die Likes organisch oder könnten sie erkauft sein?
• Interaktionen: Wird auf die Kommentare eingegangen? Gute Influencer interagieren mit ihrer Community.

4. Überprüfe die Authentizität des Influencers

Das Problem bei einigen Influencern ist, dass ihre Followerbasis nicht immer organisch gewachsen ist. Einige Influencer kaufen Follower, um ihre Reichweite künstlich zu erhöhen. Ein weiteres Problem sind Bots, die Interaktionen simulieren.

Es ist wichtig, dass du sicherstellst, dass der Influencer, mit dem du zusammenarbeiten möchtest, echte Follower und authentisches Engagement hat. Tools wie HypeAuditor oder Social Blade können dir helfen, diese Informationen zu überprüfen.

5. Finde Influencer mit relevanten Inhalten

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass die Inhalte des Influencers zu deiner Marke passen. Schau dir die letzten Beiträge des Influencers an. Spricht er über Themen, die mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zusammenhängen?

Ein Fitness-Influencer, der regelmäßig Workouts und Ernährungstipps teilt, ist perfekt für eine Marke, die Sportbekleidung oder Nahrungsergänzungsmittel verkauft. Ein Beauty-Influencer passt ideal zu einer Marke, die Kosmetikprodukte anbietet.

Achte auf:

• Relevanz der Inhalte: Postet der Influencer regelmäßig über Themen, die deine Zielgruppe interessieren?
• Markenaffinität: Hat der Influencer in der Vergangenheit bereits ähnliche Marken oder Produkte beworben?

6. Nutze Influencer-Marketing-Plattformen

Es gibt viele Tools und Plattformen, die dir helfen, den passenden Influencer für deine Marke zu finden. Hier einige der bekanntesten:

Upfluence

Mit Upfluence kannst du nach Influencern suchen, die deinen spezifischen Kriterien entsprechen. Du kannst Filter wie Follower-Zahl, Engagement-Rate und Nische setzen, um genau die Influencer zu finden, die zu deiner Marke passen.

HypeAuditor

Dieses Tool hilft dir, die Authentizität und das Engagement von Influencern zu überprüfen. Es zeigt dir, ob die Follower echt sind und wie die Interaktionen auf den Posts aussehen.

Influencity

Influencity bietet eine umfassende Plattform, auf der du Influencer suchen, analysieren und sogar direkt kontaktieren kannst. Es bietet dir detaillierte Statistiken über Follower, Engagement und bisherige Kooperationen.

7. Erstelle ein klares Briefing

Sobald du einen Influencer gefunden hast, mit dem du zusammenarbeiten möchtest, ist es entscheidend, ein klares Briefing zu erstellen. Hier legst du fest, welche Ziele du mit der Kampagne verfolgst, welche Produkte beworben werden und welche Botschaft vermittelt werden soll.

Ein gutes Briefing sorgt dafür, dass der Influencer genau weiß, was von ihm erwartet wird, und hilft, Missverständnisse zu vermeiden.

Dein Briefing sollte enthalten:

• Ziel der Kampagne
• Produkt oder Dienstleistung, die beworben wird
• Kernbotschaft
• Call-to-Action (CTA)
• Zeitplan und Deadlines

Fazit: So findest du den perfekten Influencer für deine Marke

Der Schlüssel zum Erfolg beim Influencer-Marketing liegt darin, den richtigen Influencer zu finden, der wirklich zu deiner Marke passt. Es geht nicht nur darum, jemanden mit vielen Followern zu finden, sondern jemanden, der deine Zielgruppe authentisch anspricht und eine echte Verbindung zu ihnen aufbauen kann.

Verwende die oben beschriebenen Schritte und Tools, um Influencer zu identifizieren, die dein Produkt oder deine Dienstleistung auf eine Weise bewerben, die organisch, glaubwürdig und effektiv ist.