Was sind Native Ads? Wie du sie für dein Marketing nutzen kannst

Du kennst das Gefühl: Du scrollst durch deinen Newsfeed, liest einen Artikel oder schaust dir Videos an – und plötzlich ist da eine Anzeige. Aber es ist keine aufdringliche Bannerwerbung oder ein störender Pop-up. Stattdessen wirkt sie wie ein ganz normaler Teil des Inhalts, fast wie eine natürliche Erweiterung. Das ist Native Advertising.

In diesem Artikel erkläre ich dir, was Native Ads sind, warum sie so effektiv sein können und wie du sie in deinem Marketing-Mix optimal nutzt. Spoiler: Wenn du es richtig machst, können Native Ads dein Engagement steigern, ohne dass deine Zielgruppe das Gefühl hat, von Werbung bombardiert zu werden.

Was sind Native Ads?

Native Ads sind Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie sich nahtlos in den umgebenden Content einfügen. Sie „verstecken“ sich nicht, aber sie passen sich dem Stil und dem Format des Mediums an, auf dem sie erscheinen. Sie sehen also aus wie ein Teil des Inhalts, nicht wie klassische Werbung.

Der Trick bei Native Advertising ist, dass diese Anzeigen oft gar nicht als solche wahrgenommen werden. Sie „fühlen sich“ an wie redaktionelle Inhalte, was den Vorteil hat, dass sie weniger störend wirken und oft höhere Engagement-Raten erzielen als herkömmliche Werbeanzeigen.

Beispiele für Native Ads:

• Gesponserte Artikel: Ein Artikel auf einer Nachrichtenwebsite, der von einem Unternehmen gesponsert wird, aber thematisch zu den redaktionellen Inhalten der Website passt.
• In-Feed-Anzeigen: Anzeigen, die in Social Media Feeds wie bei Facebook, Instagram oder TikTok erscheinen und fast wie normale Beiträge aussehen.
• Empfohlene Inhalte: Empfehlungen, die unter Artikeln oder Videos auftauchen, wie „Das könnte Sie auch interessieren“ – und die von einem Werbetreibenden gesponsert sind.

Native Ads passen sich dem Erscheinungsbild und dem Nutzererlebnis an. Ihre Aufgabe ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, ohne aufdringlich zu sein. Sie wirken subtil, aber effektiv.

Warum sind Native Ads so effektiv?

Native Ads funktionieren aus einem einfachen Grund: Sie werden als weniger aufdringlich empfunden und bieten mehr Relevanz. Hier sind die Gründe, warum sie in vielen Fällen besser funktionieren als klassische Werbeanzeigen:

1. Besseres Nutzererlebnis

Klassische Bannerwerbung oder Pop-ups können das Nutzererlebnis stören, da sie den Inhalt, den die Nutzer eigentlich sehen wollen, blockieren. Native Ads hingegen passen sich in den Content ein und fügen sich nahtlos in das Nutzererlebnis ein. Der Nutzer fühlt sich nicht gestört und ist daher offener für die Botschaft der Werbung.

2. Höhere Engagement-Raten

Da Native Ads sich so gut in den Content einfügen, werden sie oft eher als relevante Informationen wahrgenommen als klassische Werbung. Studien zeigen, dass Engagement-Raten bei Native Ads oft höher sind als bei Display-Anzeigen, da sie als wertvolle Inhalte angesehen werden.

3. Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Native Ads werden häufig auf vertrauenswürdigen Plattformen platziert, in einem Umfeld, das für den Nutzer bereits glaubwürdig ist. Wenn beispielsweise eine Anzeige in einem Artikel auf einer seriösen Nachrichtenplattform platziert wird, überträgt sich dieses Vertrauen oft auch auf die Werbebotschaft.

4. Mobile-first Strategie

In einer Welt, die zunehmend mobil ist, passen sich Native Ads perfekt an. Sie sind für mobile Geräte optimiert und fügen sich gut in den Flow des Scrollens auf Smartphones ein. Mobile Nutzer reagieren besonders gut auf Native Ads, da sie schnell und unauffällig konsumiert werden können.

Welche Arten von Native Ads gibt es?

Native Advertising ist nicht nur auf eine Form beschränkt. Hier sind die wichtigsten Arten von Native Ads, die du kennen solltest:

1. In-Feed-Ads

Diese Anzeigen erscheinen direkt in den Feeds von Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok oder LinkedIn. Sie sehen fast genauso aus wie die organischen Beiträge, die der Nutzer in seinem Feed sieht. Oft werden sie mit einem kleinen Hinweis wie „Gesponsert“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet, um Transparenz zu gewährleisten.

2. Content-Empfehlungen

Du hast diese Art von Native Ads bestimmt schon gesehen: Am Ende eines Artikels auf einer Nachrichten- oder Blog-Seite siehst du Empfehlungen wie „Das könnte Sie auch interessieren“. Diese empfohlenen Inhalte sind oft gesponserte Anzeigen, die sich auf ähnliche Themen beziehen wie der gerade gelesene Artikel.

3. Gesponserte Artikel

Hierbei handelt es sich um redaktionelle Artikel, die von einem Unternehmen gesponsert oder erstellt wurden. Sie bieten oft informative Inhalte, die sich mit einem spezifischen Thema auseinandersetzen und gleichzeitig subtil auf das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens hinweisen.

4. Suchanzeigen

Auch Suchmaschinen wie Google nutzen Native Ads. Diese Anzeigen erscheinen über oder neben den organischen Suchergebnissen, aber sie sehen fast genauso aus wie die Suchergebnisse selbst. Sie werden in der Regel mit einem kleinen Label wie „Anzeige“ gekennzeichnet.

Wie kannst du Native Ads für dein Marketing nutzen?

Jetzt, wo du weißt, was Native Ads sind und warum sie so effektiv sind, fragst du dich wahrscheinlich, wie du sie für dein eigenes Marketing einsetzen kannst. Hier sind einige Schritte, um Native Ads in deinen Marketing-Mix zu integrieren:

1. Verstehe deine Zielgruppe

Wie bei jeder Marketingmaßnahme ist es auch bei Native Ads wichtig, deine Zielgruppe genau zu kennen. Was sind ihre Interessen? Wo verbringen sie ihre Zeit online? Welche Plattformen nutzen sie? Diese Fragen helfen dir, die richtige Platzierung für deine Native Ads zu finden.

2. Wähle die richtige Plattform

Native Ads funktionieren auf vielen verschiedenen Plattformen – von sozialen Netzwerken über Nachrichtenportale bis hin zu Suchmaschinen. Die Wahl der richtigen Plattform hängt von deiner Zielgruppe und deinen Zielen ab. Wenn du jüngere Zielgruppen ansprechen möchtest, sind Plattformen wie TikTok oder Instagram möglicherweise die beste Wahl. Für ein professionelleres Publikum könnte LinkedIn geeigneter sein.

3. Erstelle wertvolle Inhalte

Native Ads funktionieren am besten, wenn sie echten Mehrwert bieten. Dein Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die informativ, unterhaltsam oder nützlich für deine Zielgruppe sind. Das können Blogbeiträge, Videos oder interaktive Inhalte sein – Hauptsache, sie sind relevant für dein Publikum.

4. Transparenz ist wichtig

Auch wenn Native Ads sich nahtlos in den Content einfügen, sollte immer klar sein, dass es sich um Werbung handelt. Transparenz ist entscheidend, um das Vertrauen der Nutzer zu wahren. Platziere deshalb immer einen Hinweis wie „Gesponsert“ oder „Anzeige“.

5. Teste und optimiere

Wie bei jeder Werbestrategie ist es wichtig, regelmäßig zu testen und zu optimieren. Nutze A/B-Tests, um verschiedene Formate, Platzierungen und Inhalte zu testen. Analysiere die Performance deiner Native Ads und passe deine Strategie entsprechend an.

Die Vorteile von Native Ads auf einen Blick

• Nahtlose Integration in den Content: Sie werden nicht als störend empfunden und steigern die Akzeptanz.
• Höhere Engagement-Raten: Da sie als relevanter Content wahrgenommen werden, erzeugen sie mehr Interaktionen.
• Vertrauenswürdig: Sie erscheinen oft auf Plattformen mit hohem Vertrauen, was sich positiv auf die Wahrnehmung der Marke auswirkt.
• Anpassungsfähigkeit: Native Ads funktionieren auf verschiedensten Plattformen, von Social Media bis zu Nachrichtenwebsites.

Fazit: Native Ads als wertvolle Ergänzung in deinem Marketing-Mix

Native Ads sind eine unglaublich effektive Möglichkeit, um Reichweite zu erzeugen, Engagement zu steigern und Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen. Sie sind subtil, bieten echten Mehrwert und fügen sich perfekt in das Nutzererlebnis ein, ohne als störend empfunden zu werden.

Wenn du dein Marketing auf das nächste Level heben möchtest, solltest du Native Ads unbedingt in Betracht ziehen. Aber vergiss nicht: Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, relevante und hochwertige Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe wirklich interessieren.